Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Внутренняя среда фирмы

Ориентация на потребителя. | Нацеленность на перспективу. | Ориентация на нововведение. | Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффектив­ности. | Контрольная функция маркетинга | Вопрос 3 Концепции управления маркетингом | Вопрос 4 Сферы применения маркетинга. Типы маркетинга | Конкуренты. | Вопрос 2 Факторы, действующие в макросреде фирмы | Вопрос 1 Концепция системы маркетинговой информации |


Читайте также:
  1. P – цена продукции фирмы
  2. Альтернативные цели фирмы.
  3. Анализ конкурентной среда
  4. Бюро,фирмы,кабинеты частнопрактикующих адвокатов,не входящих в коллегию адвокатов
  5. Великие Понедельник, Вторник и Среда
  6. Внешняя и внутренняя политика Директории
  7. Внешняя и внутренняя среда организации

Внутренняясреда, контролируемая (управляемая) фирмой, объединяется ее организационной структурой (руководство фирмы) и складывается из действующей системы управления и используемых при этом методов планирования и контроля деятельности, из применяемых фирмой способов и методов по­лучения информации о рынке, из элементов маркетинг-микса, и состав которых входят товарная, ценовая, сбытовая и коммуникационная политики, а иногда и специальная программа ФОССТИС фирмы (формирование спроса и стимулирование сбыта), из имеющегося персонала, из наличных ресурсов и из существующей на фирме культуры производства.

С помощью элементов внутренней среды фирма приспо­сабливается к изменениям, происходящим во внешней среде, которая, в свою очередь, состоит из макро- и микросреды.

Микросреда представлена внешними силами, имеющими не­посредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по удовлетворению нужд, потребностей и запросов потреби­телей. Это, во-первых, потребители, поставщики, маркетин­говые посредники и конкуренты, а во-вторых, контактные аудитории фирмы, то есть любые группы, проявляющие интерес к фирме или оказывающие влияние на фирму они составляют внешнюю среду предприятия.

Контактные аудитории фирмы
  Клиенты

Рис. 2. Микросреда фирмы

 


Дата добавления: 2015-08-20; просмотров: 64 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Макромаркетинг| Поставщики.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)