Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Эволюция концепции маркетинга

Менеджмент как система рыночной ориентации предприятия. Системный подход в менеджменте | Исследование конкурентов, конкурентной позиции и конкурентного окружения. | Менеджмент как программно-целевое управление. Виды целей. | Функции в системе менеджмента. Понятие, значение, определение | Цели, задачи, принципы и функции маркетинга | Управленческие решения в менеджменте. Понятие, значение, процедуры принятия решений | Товар и его роль в системе маркетинга | Потребительские свойства некоторых товарных групп | Роль и функции менеджера в организации. Стили руководства | Сегментации рынка b2b и b2c |


Читайте также:
  1. III Основные концепции местного самоуправления
  2. V Эволюция теории менеджмента.
  3. Анализ в системе маркетинга
  4. АНАЛИЗ ЗАРУБЕЖНОГО ОПЫТА В СФЕРЕ БОРЬБЫ С КОРРУПЦИЕЙ В СВЕТЕ КОНЦЕПЦИИ ПРАВОВОЙ ПОЛИТИКИ КАЗАХСТАНА
  5. Анализ прототипов изделия. Разработка проектной концепции.
  6. Базовым принципом концепции NGN является отделение друг от друга функций переноса и коммутации, функций управления вызовом и функций управления услугами.
  7. Билет № 27Влад Концепции и модели групповой социальной работы.
 
Концепция Ведущая идея Основной инструментарий Главная цель  
Производственная 1860-1920 Произвожу то, что могу Себестоимость, производительность Совершенствование производства, рост продаж, максимизация прибыли  
Товарная 1920-1930 Производство качественных товаров Товарная политика Совершенствование потребительских свойств товара  
Сбытовая 1930-1950 Развитие сбытовой сети, каналов сбыта Сбытовая политика Интенсификация сбыта товаров за счет маркетинговых усилий по продвижению и продаже товаров  
Традиционного маркетинга 1960-1980 Произвожу то, что нужно потребителю Комплекс маркетинга-микса, исследование потребителя Удовлетворение нужд потребностей целевых рынков  
Социально-этического маркетинга 1980-1995 Произвожу то, что нужно потребителю, с учетом требований общества Комплекс маркетинга-микса, исследование социальных и экологических последствий от производства и потребления производимых товаров и услуг Удовлетворение нужд потребностей целевых рынков при условии сбережения человеческих, материальных, энергетических и других ресурсов, охраны окружающей среды  
Маркетинга взаимодействия С 1995 по настоящее время Произвожу то, что удовлетворяет потребителей и партнеров по бизнесу Методы координации, интеграции и сетевого анализа, комплекс маркетинга-микса Удовлетворение потребностей потребителей, интересов партнеров и государства в процессе их коммерческого и некоммерческого взаимодействия  
         

Предложенная классификация концепции маркетинга не может рассматриваться как правило, норма или стандарт для каждой страны. Эволюция маркетинга в каждой отдельной стране в зависимости от уровня развития рыночных отношений имеет определенные специфику и особенности. Кроме того, становится известной общая тенденция развития маркетинга - перенос внимания с производства товара на потребителя, его нужды и потребности.

Современная концепция маркетинга — это социально-эти­ческий маркетинг. Формула социально-этического маркетинга: Прибыль фирмы = Удовлетворение клиента + Учет интересов общества.

Из формулы ясно, что сегодня доходы компании зависят от её умения наладить активные контакты с покупателями путем изуче­ния рынка, создания эффективных систем распределения, продви­жения, стимулирования продаж. Существенным дополнением к этим системам являются уровень корпоративной культуры и соци­альная ответственность каждого исполнителя за результаты пред­принимательского труда перед обществом.

Для концепции социально-этического маркетинга (СЭМ) харак­терны следующие черты:

·создание необходимой гармонии между производственными возможностями и здоровыми потребностями общества. В ре­зультате цель СЭМ — удовлетворение разумных потребностей общества в соответствии с его гуманными интересами

·каждая компания обязана иметь четкие стандарты сервисного обслуживания, экологических оценок и руководствоваться ими на всех этапах маркетинговой деятельности

·фирма обязана использовать новейшие природоохранные тех­нологии, способствующие выполнению главной миссии — удовлетворение запросов клиентов безопасными товарами и услугами. В этой черте заключена главная логика СЭМ: поми­мо рыночной ориентации необходимо соблюдать режимы безопасного производства, распределения и потребления

·любая компания обязана иметь комплекс социальных программ, включающий направления материальной поддержки, социаль­ной защиты, обучения и переподготовки кадров, благотвори­тельности и патронирования. Все эти направления являются со­ставляющими элементами имиджа компании, её репутации


Дата добавления: 2015-08-17; просмотров: 57 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Эволюция концепций маркетинга. Современная социально-этическая концепция маркетинга| Значение и сущность стратегического управления

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)