Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Мы решили отдельно проанализировать эффективность трафика по разным поисковым запросам.

Трафик поисковых систем | Что эффективнее: контекстная реклама или SEO? | Социальные сети все чаще и чаще используются для рекламы, однако насколько эффективна эта реклама? | Негативные отзывы в Сети: как реагировать? | Что же делать, чтобы минимизировать количество негативных отзывов в Сети и снизить ущерб от них? |


Читайте также:
  1. I) Эффективность военных преобразований 1860-1870-х годов на примере Русско-японской войны.
  2. III.Тяжелое оружие. Данный навык определяет эффективность использования оружия поддержки и стационарных орудий.
  3. б) Конкретный срок окончания покаяния, который касается каждого человека по отдельности.
  4. Билет12 экономическая эффективность новой продукции
  5. Бюрократия и эффективность управления
  6. Вам повезло с работой. Но ведь многие люди в США живут и работают в плохих условиях. Некоторые даже вынуждены жить в фургончиках вместо дома или отдельной квартиры.
  7. Виды рисков, влияющих на эффективность решений. Управление риском.

Типы запросов и коэффициент конверсии

Александр Кузьмин, коммерческий директор Webprofiters

Это последняя из серии статей, подготовленных для Oborot.ru по результатам исследования Webprofiters.

Для исследования использовалась статистика по сайтам крупных и средних интернет-магазинов из разных товарных сегментов. Эксперты проанализировали эффективность разных видов трафика, рассказали о том, как привлечь и конвертировать мобильного посетителя. Последняя статья посвящена различным типам запросов и их эффективности.

Поисковый трафик – очень обширная категория. Поэтому любые общие цифры по его эффективности (показатель отказов, коэффициент конверсии итд.) всегда будут "средней температурой по больнице".

Мы решили отдельно проанализировать эффективность трафика по разным поисковым запросам.

Для этого мы выделили следующие виды запросов:

По брендовым запросам на сайты российских интернет-магазинов приходит около 15,54% всего поискового трафика. Такие посетители демонстрируют самый низкий показатель отказов - 31%. Они просматривают в среднем по 8,7 страниц сайта за один визит. Среднее время визита - 7 минут 15 секунд. В этом сегменте трафика один из самых высоких коэффициентов конверсии - он составляет 1,51%.

У трафика по навигационным запросам показатели следующие: показатель отказов – 38%, количество страниц за посещение – 4,6, среднее время время, проведенное на сайте – 3 минуты, коэффициент конверсии – 0,4%. Доля таких посетителей составляет 10,26% от всего поискового трафика.

Транзакционный трафик составляет 7,33% от поискового трафика. Показатель отказов здесь уже достигает 50%. Посетители просматривают в среднем по 4,4 страницы и находятся на сайте 2 минуты 20 секунд. Коэффициент конверсии - около 0,82%.

На информационный трафик приходится 61% от всего поискового трафика интернет-магазинов. Но эффективность этого вида трафика невысока. В среднем посетитель проводит на сайте – 2 минуты 18 секунд, количество страниц, просмотренных за сеанс – 3,7, показатель отказов – 59%, коэффициент конверсии – 0,28%.

У конкурентных запросов, как и ожидалось, самый высокий показатель отказов - 78%. Посетители, перешедшие по таким запросам, просматривают в среднем 5,2 страницы, находятся на сайте 4 минуты 10 секунд. Примечательно, что коэффициент конверсии у них не так плох - 0,51%.

Итак, наиболее эффективными являются брендовые запросы. В этом случае пользователи ищут конкретного интернет-продавца, то есть в поисковой строке вводят его название. Это могут быть те клиенты, которые уже побывали на сайте, но не запомнили адрес либо считают, что через поисковую систему найдут магазин быстрее.

Следующий по коэффициенту конверсии - трафик по транзакционным запросам. Пользователи, использовавшие в запросе слово "купить", обычно сравнивают цены и условия в разных интернет-магазинах. Потому конверсия здесь несколько ниже.

Навигационные и информационные трафик показывают самый низкий уровень конверсии. Но при этом они приносят львиную долю всего поискового трафика. Можно порекомендовать для этих типов трафика создавать отдельные посадочные страницы, которые будут лучше соответствовать ожиданиям посетителей.


Дата добавления: 2015-08-17; просмотров: 40 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Патология слухового анализатора| Внутренний поиск

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)