Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Ціна, якість, безпека товару у рекламній стратегії.

П'ять складових стратегії рекламною кампанії за Люком Дюпоном | Визначення цільової аудиторії: критерії та канали роботи. | Засоби масової інформації та демонстрація товару, які канали слід обирати в залежності від цілей | Социологические исследования в рекламе | Модний продукт: складові та стратегії позиціонування. | Створення емоційного рекламного образу. | Що сприяє росту продаж? | Рекламний текст | Плюси та мінуси промо-акцій. | Спеціальні заходи, дисконтні карти, бонуси, програми лояльності клієнтів. |


Читайте также:
  1. Безпека меблевих товарів.
  2. Безпека металогосподарських товарів.
  3. Безпека парфумерно-косметичних товарів.
  4. Безпека під час експлуатації портативних комп'ютерів
  5. Безпека побутових електротоварів.
  6. Безпека силікатних товарів.
  7. Безпека товарів із пластичних мас.

Подход на основе ценового позиционирования

Всемирно известный специалист в области маркетинга ФКотлер в своей работе \"Маркетинг в третьем тысячелетии\" рассматривает вопрос ценового позиционирования и предлагает различать 5 стратегических ценовых поз ческих продавцай продавця:

1) Больше за высокую цену - означает продажу товаров высокого качества по высоким ценам Эта стратегия может быть применена для предметов роскоши, которые обеспечивают престиж покупателю и является символом высокого жизненного уровня (одежду \"Луи й Виттон \", автомобили\" Май-бах \", ручки\" Паркер \") Она существовать, пока существуют богатые покупатели, готовы демонстрировать свой достаток Однако эти торговые марки достаточно уязвимы, поскольку постоянно появляются конкуренты, которые утверждают, что их товары намного наилучшийть, що їхні товари набагато кращі.

2) Больше за ту же цену - это стратегия означает, что на рынок внедряются марки высокого качества, но по более низкой цене (так, корпорация \"Тойота\" в свое время предложила модель автомобиля \"Лексус\" по цене в 2 раза ниже, чем у в те времена ассоциировалось с качествомоціювалося з якістю).
3) То же за меньшую цену - стандартный товар продается по более низкой цене (в магазинах со скидкой, через Интернет) Кроме того, цена может быть снижена за счет копирования товаров известных марок (видеомагнитофонов, телевизоров) а также за счет больших оборотов продажив.
4) Меньше за гораздо меньшую цену - исключение из набора ряда услуг и, соответственно, снижение цены Эту стратегию применяют в случае, если покупатели не хотят платить за \"лишнюю качество\", но не могут отказаться от товара Так, клиент гос эля не может забрать из номера холодильник или телевизор, рассчитывая тем самым на скидку Поэтому, например, в Токио некоторые отели предлагают не целый номер, а одна кровать за очень низкую цене низьку ціну.
5) Больше за меньшую цену - реализация широкого ассортимента товаров по очень низким ценам, а также использование льготной системы возврата товаров


Дата добавления: 2015-08-17; просмотров: 82 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Чим характеризується рекламна стратегія новачка на ринку.| Стать, вік, сімейний стан, медійні уподобання цільової аудиторії.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)