Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Имидж товара, продукта, услуги

ИМИДЖ И КАРЬЕРА | ИМИДЖ КАК СРЕДСТВО РЕШЕНИЯ ЛИЧНОСТНЫХ ПРОБЛЕМ | ИМИДЖИРОВАНИЕ – ПУТЬ К УСПЕХУ | ГАРМОНИКА | ГАРМОНИЯ | ИМИДЖ-ТЕХНОЛОГИЯ | ПОЛИТИЧЕСКИЕ ТЕХНОЛОГИИ | ИЗБИРАТЕЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ | СТРУКТУРА ИМИДЖА ОРГАНИЗАЦИИ | ОРГАНИЗАЦИОННАЯ КУЛЬТУРА |


Читайте также:
  1. C)& Суммы, подлежащие выплате за услуги переводчикам
  2. V Составляющие имиджа руководителя образовательного учреждения. Образ идеального руководителя.
  3. А у США имидж есть?
  4. Анализ опыта формирования имиджа клиента
  5. Анатомия» имиджа
  6. Блок-схема последовательности административных процедур при предоставлении государственной услуги
  7. В каких условиях предоставляются социальные услуги клиентам социальной службы?

 

Имидж продукта – это представление об отличительных, исключительных характеристиках продукта, придающих ему своеобразие и выделяющих его из ряда аналогичных.

Имидж продукта складывается из четырёх составляющих:

• имидж фирмы, марки;

• качество продукта, отвечающее потребительским функциям;

• сравнение с аналогичным продуктом других фирм;

• потребности и уровень культуры потребителей, приобретающих данный продукт.

Чтобы иметь привлекательный имидж, необходимы следующие характеристики:

продукт наделён особыми качествами, например, в отличие от аналогичных продуктов, предлагаемый – с витаминами;

продукт наделён лучшими качествами, например, выпускники данного педагогического вуза имеют более высокий уровень владения современными педагогическими технологиями, нежели выпускники других педвузов;

продукт отражает статус покупателя, например, мобильный телефон – признак принадлежности к категории обеспеченных деловых людей;

продукт обладает исключительной особенностью, например, изделия марки «Гжель»;

продукт связан с особой ситуацией, например, смокинг или вечернее платье – атрибуты торжественного приёма;

продукт ассоциируется с конкретными людьми, выпускающими или потребляющими его.

Кроме названных характеристик, большую роль играет упаковка и этикетка. Они иногда становятся символом товара, позволяют распознавать его на рынке. При покупке продукта, имеющего привлекательный имидж, у покупателя возникает ассоциация, связанная с ним.

 


Дата добавления: 2015-08-20; просмотров: 53 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
КОРПОРАТИВНЫЙ ДИЗАЙН| ИМИДЖ ЛИДЕРА И ПЕРСОНАЛА

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)