Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Основные черты рекламы

Имидж- реклама или информативная реклама. | Стимулирующая или увещевательная реклама. | Реклама стабильности или напоминающая реклама. | Схема рекламного процесса. Функции рекламодателя | Рекламодатель – это юридическое или физическое лицо, являющееся заказчиком рекламы у рекламного агентства и оплачивающее ее. | Структура рекламного агентства | Понятие рекламной кампании. Правила проведения рекламных кампаний | Стадии рекламирования | Структура рекламы. Требования к рекламным материалам | Способы манипулирования зрительским сознанием |


Читайте также:
  1. I. Основные богословские положения
  2. I. Основные принципы
  3. I. ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПАРТИИ
  4. I. Основные цели конкурса
  5. I. Основные этапы игры.
  6. II г. Основные расчетные соотношения.
  7. II. Основные задачи

Термин «реклама» происходит от латинского «reclamare», что означает откликаться, возражать, выкрикивать, выражать неудовольствие, а в английском языке реклама обозначается термином «advertising», что в переводе означает уведомление и трактуется как привлечение внимания потребителя к продукту (товару, услуге) и распространение советов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар или услугу.

Существует большое количество разных определений рекламы:

реклама – ­­­это вид деятельности, либо произведенная в ее результате продукция, целью которой – является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание;

реклама – платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитация в пользу какого-либо товара или услуги;

реклама – это оплаченная, не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то аудиторию или повлиять на нее.

Анализируя приведенные определения, можно выделить некоторые черты рекламы как коммуникации:

- неличный характер: коммуникационный сигнал поступает к потенциальному покупателю не лично от продавца рекламируемого товара, а через различных посредников (в частности, СМИ);

- односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю, ответная реакция получателя может запаздывать;

- неопределенность с точки зрения измерения эффекта рекламы; связь с предыдущим пунктом; факт покупки зависит от массы факторов, не имеющих прямого отношения к рекламе продукта; трудность формализации эффективности рекламы;

- общественный характер; предполагается, что рекламируемый товар является законным и общепринятым;

- в рекламном объявлении четко определен источник рекламной коммуникации, проще говоря, спонсор, который оплачивает рекламы;

- реклама не претендует на беспристрастность – преувеличение достоинств и умолчание о недостатках, но в рамках закона;

- броскость и способность к увещеванию; повторение – психологическое воздействие.

Таким образом, реклама – это весьма тонкий рыночный инструмент. В условиях развитого рынка, когда присутствует высокая конкуренция, и каждый продавец стремится максимально, удовлетворить потребности покупателя, реклама может послужить решающим фактором конкурентной борьбы, т.е. для того, чтобы оповестить различными спосо­бами о новых товарах или услугах и их потреби­тельских свойствах.

Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить конкретную марку или на­звание товара в момент выбора. В начале потребитель решает, из чего выбирать, а уже затем – какой марке отдать предпочтение, на основе сво­его представления о ней, стереотипа или сложившегося образа.

Главный фактор развития рекламы – потребности производства, торговли, финансов, формы государственного правления, цели различных конфессий, политических сил, общественных организаций, простых граждан.


Дата добавления: 2015-08-02; просмотров: 72 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Краснодар 2007| Функции и виды рекламы

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)