Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Психология цвета и формы в рекламе.

Психологическое манипулирование потребителем в условиях личных продаж. | Психические процессы в рекламе. | Особенности печатной рекламы. | Особенности телевизионной рекламы. | Особенности радиорекламы. | Использование юмора в рекламе. | Шокирующая ситуация как рекламный прием. | Психология слогана. | Психолингвистические требования к рекламному тексту. | Антиреклама, контрреклама, скрытая реклама. |


Читайте также:
  1. I Психология русского народа
  2. I этап реформы банковской системы относится к 1988-1990 гг.
  3. I. . Психология как наука. Объект, предмет и основные методы и психологии. Основные задачи психологической науки на современном этапе.
  4. I. Задания закрытой формы с одним правильным ответом. Обведите букву правильного ответа.
  5. I. Психология управления как наука. Процесс и система управления
  6. II. НАСЛЕДСТВЕННЫЕ ФОРМЫ ПАТОЛОГИИ
  7. IV.Психология власти-подчинения в управленческом взаимодействии

Освещение является сильнейшим инструментом для создания желаемой атмосферы, настроения. Кроме того, осветительные приборы как элементы декоративного оформления являются составной частью рекламы. Тип и количество светильников зависят в каждом конкретном случае от площади поверхности, вида и потребностей объекта освещения.

Освещение может быть:

• общим, разлитым по всему помещению или по всей поверхности;

• специальным (напольным, настенным, подпотолочным);

• широкого радиуса (прожекторы);

 

в виде плотного пучка, предназначенного для концентрации внимания в конкретных точках обзора.

Учитывая, что 80% информации, получаемой человеком, воспринимается им с помощью зрения, необходимо обеспечить яркое освещение объекта. Установлено: чем слабее источник света, тем «гуще» вызываемая им тень, результатом чего является быстрое утомление посетителя в его стремлении рассмотреть светлые и затемненные стороны рекламируемого товара.

 

Психологическое значение имеют:

• нужный оттенок освещения;

• источники освещения;

• распределение света в помещении.

Психологи полагают, что свет бросает вызов, призывает к действию. Оттенок освещения также имеет огромное значение, вызывая у человека различные настроения.

Независимо от конкретного сочетания осветительных приборов целесообразно стремиться к обеспечению:

• оптического удобства, т. е. такого качества освещения, которое создает нормальные для зрения условия;

• совершенства общей картины освещаемой поверхности, улучшающей ее внешний вид и создающей подходящую атмосферу;

• оптического «руководства» посетителем, т. е. его систематического ориентирования, что необходимо для осуществления продажи;

• высокой эстетичности или декоративности источников света, т. е. дизайна осветительных приборов.

Психологами установлено, что уравновешенная в цветовом отношении среда привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает и улучшает общение людей между собой. Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека, а именно:

• вызывают психологическую реакцию:

 

• подчеркивают качество, настроение, чувство;

 

• создают теплую или холодную среду;

 

• отражают времена года и т.д.;

 

• имеют физиологические последствия как положительные или отрицательные оптические раздражители;

 

• «прикасаются» к ощущениям: удовлетворение, приятный внешний вид и т.п.;

 

• «взывают» к чувствам: придают объемность среде и предметам.

Наиболее популярны цвета:

 

• красный: в России, Ираке, Мексике, Норвегии;

• оранжевый: в Голландии;

• желтый: в Китае;

• зеленый: в Австрии, Болгарии, Мексике, Австралии, Ирландии, Египте;

• голубой: в Индии;

• белый: в Мексике;

• коричневый: в Болгарии.

Специфика высококачественных товаров и предметов роскоши лучше подчеркивается сочетанием черного с красным или золотистым, свежесть — холодными цветами: желтым, синим или зеленым. Не случаен выбор, например, цвета зелени для молочной продукции, голубого — для продуктов моря, коричневого — для керамики, «смелых» цветов (оранжевого, например) — для промышленных товаров, ярко-синего или голубых оттенков красного — для ювелирных изделий.


Дата добавления: 2015-07-21; просмотров: 72 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Психологические особенности размещения рекламы в различных СМИ.| Психология целевой аудитории рекламы.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)