Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Часть 1 Маркетинговый (ситуационный) анализ в рекламе

Задание 1 | Тема 6 Формирование спроса и стимулирование сбыта | Выберите из перечисленных определений то, которое соответствует определению стимулирования сбыта. | Проблема сохранения доли рынка | Проблема организации службы маркетинга | Задание 2 | Тема 9 Особенности маркетинга государственных организаций | Методические указания | УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ | Кафедра управления и маркетинга |


Читайте также:
  1. A) определение b) обстоятельство c) часть глагола-сказуемого
  2. ABC-анализ товарного ассортимента компании
  3. E) Подает зерно в склад готовой продукции. Часть зерна уходит на смешивание с сырым зерном.
  4. GAP – анализ
  5. GAP-анализ
  6. Gt; Часть ежегодно потребляемого основного напитала не должна ежегодно воз­мещаться в натуре. Например, Vu стойкости машины в течение года перенесена на
  7. I часть

Ситуационный анализ — один из этапов планирования маркетинговой деятельности. Представляет собой тщательный анализ внутренней и внешней маркетинговой среды фирмы, в результате которого определяются ее сильные и слабые стороны, опасности и дополнительные возможности, ожидающие фирму в результате того или иного хода развития событий во внешней маркетинговой среде. Результатом является также выбор фирмой концепции рекламной кампании.

1.Анализ товара

1.1.Товарная группа (подчеркнуть соответствующие характеристики)

­ продукция

­ услуга

­ ценные бумаги

­ индивидуального потребления

­ производственного назначения

­ повседневного спроса (постоянного спроса, импульсной покупки;'для экстренных случаев)

­ предварительного выбора

­ особого спроса

­ пассивного спроса

­ сезонного потребления

1.2.Технико-экономические и социальные характеристики товара (какие потребности удовлетворяет, уровень качества, свойства, внешнееоформление, упаковка, марочное название, цена, методы реализации, послепродажное обслуживание) и его конкурентоспособность:

­ сила.

­ слабость.

­ возможности.

­ тенденции.

1.3.Подлежит ли товар государственной сертификации, требуется ли лицензирование деятельности производителя

2.Анализ потребителей

2.1.Основные группы потребителей и их характеристика (социальное положение, род деятельности, образование, возраст, психографические особенности, референтные группы и т.п.)

2.2.Потребности и запросы основных групп потребителей

2.3.Какие другие товары потребители могут использовать для удов­летворения данных потребностей и запросов

2.4.Уровень осведомленности потребителей о товаре (качествен или количественная оценка)

2.5.Отношение к товару основных групп потребителей и реферетных групп (не сформировалось, сформировалось, какое именно)

2.6.Прогноз послепродажного поведения потребителей

2.7.Какие средства массовой информации пользуются предпочтением у основных групп потребителей (выделить конкретные периодические издания, теле- и радиопрограммы и т.п.)

3.Анализ рынка

3.1.Тип клиентурного рынка:

­ потребители

­ производители

­ промежуточные продавцы

­ государственные учреждения

­ международный рынок

3.2. Наличие конкурентов (указать основных).

3.3.Уровень рекламной активности основных конкурентов:

какие основные рекламные аргументы они используют

где преимущественно размещают рекламу и с какой периодичностью

какой вывод можно сделать о маркетинговой стратегии конкурентов

3.4.Другие характеристики и ограничения используемых рынков – правовые, политические, экологические и др. (заполняется при необходимости)

3.5.Возможные варианты стратегии охвата рынка:

­ недифференцированный (массовый) маркетинг

­ дифференцированный маркетинг

­ концентрированный маркетинг

­ директ-маркетинг


Дата добавления: 2015-07-20; просмотров: 54 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Методическая разработка лекционного занятия| Часть 2 Разработка рекламной кампании

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)