Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Целевая группа

Читайте также:
  1. II группа
  2. II. Психологизация управления людьми и группами
  3. III. Работа в группах.
  4. III. Третья группа профессиональных вредностей возникает вследствие несоблюдения общесанитарных условий в местах работы.
  5. IV. Анализ предложений. Работа в группах.
  6. V. Работа в группах.
  7. VII группа

Обзор рыночной ситуации. Позиционирование брэнда

 

Компания «Эдельвейс Групп» планировала вывести на рынок пиво класса premium еще в 1998 году. Однако экономический кризис внес свои коррективы.

 

Изначально планировалось, что марка «Солодов» будет продвигаться как Solodoff – импортное пиво высокой ценовой категории. К 2001 ситуация резко изменилась: российские пивные бренды заняли до 95% общего объема рынка – в результате бренд стал русскоязычным.

 

Анализ рынка пива показал, что наиболее перспективным местом на рынке является позиция между группой premium, лидеры в которой – «Бочкарев», «Золотая бочка», «Старый мельник», «Невское», и группой super premium, в которую входят дорогие отечественные («Тинькофф») и импортные марки. Именно в этой нише должен был расположиться «Солодов» – выше, чем premium, и ниже, чем super premium,- между средней и высокой ценовой категорией.

 

Маркетинговые цели

 

- Получить с момента запуска марки долю рынка не менее 4%

- Увеличить рост продаж в целевой аудитории в 1, 5 раза в течение двух первых месяцев с начала запуска марки

- Достигнуть к концу сентября 2001 года:

Знания марки среди целевой аудитории по России – 65%;

Потребления марки среди целевой аудитории по России – минимум 30%.

 

 

Целевая группа

 

Мужчины 25 – 44 лет, с доходом высоким или выше среднего, городские жители, ориентированные на покупку качественных товаров.

 

Представитель целевой аудитории «Солодова» – это, прежде всего, личность, обладающая индивидуальностью и самостоятельно осуществляющая свой выбор.

 

 


Дата добавления: 2015-07-20; просмотров: 39 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
по проектам предприятий розничной торговли согласно прил. 1 и 2| Тактика

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)