Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Красиво. Дорого

Читайте также:
  1. Большой кабинет в кофейных тонах, которые не режут глаза и не слишком вычурно смотрятся на фоне дорогой клиники. Все приветливо улыбаются, что вызывает у меня смех.
  2. Господи, Мэнни, следи за дорогой!
  3. Для вас нет ничего слишком неприятного, слишком дорогостоящего или отнимающего слишком много времени, если это "поможет" вашему мужчине.
  4. Дорогого гостя встречать.
  5. Дорогой Друг!
  6. Дорогой Иисус, приди в мою жизнь и спаси меня.
  7. Дорогой мертвых

Идею снять короткометражные фильмы предложило BBDO, которое доверило реализацию проекта специализированному агентству Metrafilms. В итоге пятиминутные фильмы сняли режиссеры Петр Буслов, Александр Велединский, Игорь Волошин, Андрей Звягинцев, Алексей Попогребский.

В фильмах нет product placement, корпорация упоминается только в титрах. "Мы сознательно не вмешивались в творческий процесс",— говорит Механошина. "По качеству картин и уровню режиссеров это был беспрецедентный опыт для российского "рекламного" кино",— уверяет продюсер Metrafilms Артем Васильев. Три фильма отборщики Каннского кинофестиваля рекомендовали для участия в программе "Короткий метр". Но фильмы в Канны так и не попали, хотя, по мнению Васильева, имели шансы на успех. Wrigley запланировала масштабную программу по продвижению фильмов в интернете и кинотеатрах в марте 2011 года, тогда как кинофестиваль проходил только в мае, а Канны интересуют лишь новинки. "В Wrigley не ожидали, что получится кино, востребованное профессиональной индустрией",— говорит Васильев.

Проект "Эксперимент 5ive" представили в московском кинотеатре "35 мм", который специализируется на артхаусе. Ради мероприятия Wrigley изменила интерьеры кинотеатра — стены затянули черной тканью, компания построила собственный бар.

По расчетам СФ, на съемки фильмов, их дистрибуцию и организацию мероприятия в кинотеатре ушло около $1 млн. Фильмы собрали 1,6 млн просмотров в интернете, плюс еще 1,2 млн человек посмотрели их по кабельным сетям и в "Каро-фильм" (перед полнометражными фильмами). Цена за контакт составила около $0,35. Стоимость контакта на ТВ для таких крупных рекламодателей начинается от $0,001. Получается, что Wrigley переплачивает в 350 раз. Зачем?

"С очередным брэндом, построенным на ТВ-рекламе, мы не смогли бы привлечь новых потребителей",— убежден менеджер группы торговых марок Orbit, Eclipse, Five, Hubba Bubba Константин Перов. У брэнда Five парадоксальная экономика — самая дорогая реклама в пересчете на один контакт, но самый маленький бюджет среди всех брэндов Wrigley. Например, маркетинговый бюджет брэнда Eclipse почти в два раза больше, а доля на российском рынке сейчас 10%. При этом Five — самый быстрорастущий брэнд в портфеле компании. После "Эксперимента 5ive" его доля увеличилась до 7,5% в июне 2011-го.

"Конечно, это понты, но красивые. Не исключено, что марка растет за счет необычной упаковки и мощной системы дистрибуции, а арт-мероприятия здесь вовсе ни при чем",— считает президент брэндингового агентства Depot WPF Алексей Андреев. Но пока доля Five растет, менеджеры Wrigley предпочитают верить в то, что современное искусство помогает продавать.

 

 


Дата добавления: 2015-07-20; просмотров: 42 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Мягкий захват| Введение

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)