Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Различия между организациями, ориентированными на производство, и организациями, ориентированными на рынок

Конкретные ситуации и методические указания по их использованию | ПРИМЕР ВОПРОСОВ ТЕСТА | Маркетинг и эффективность бизнеса | Создание потребительской ценности | Методы измерения степени удовлетворенности потребителей |


Читайте также:
  1. D) Между двумя теплоносителями через газ
  2. I. По отношениям поземельным между помещиками
  3. III МЕЖДУНАРОДНЫЙ ТУРИСТСКИЙ ФОРУМ
  4. III раздел. МЕЖДУНАРОДНЫЕ СОРЕВНОВАНИЯ, КОНФЕРЕНЦИИ, СУДЕЙСКИЕ СЕМИНАРЫ
  5. IV. Ребенок между сменой зубов и пубертетом
  6. VI Международная научно-практическая конференция
  7. VI Международной научно-практической конференции

 

Вид деятельности или функция Ориентация на производство Ориентация на рынок
Предложение продукта Компания продает то, что может произвести; главным образом ориентируется на производственные показатели и издержки Компания производит то, что она может продать; главным образом ориентируется на потребности покупателей и коньюктуру рынка
Ассортимент продуктов Узкий Широкий
Ценообразование Основываются на издержках производства и распределения Основываются на ощущаемой ценностной значимости для потребителей
Исследования Исследования в области техники и технологии; фокусируются на усовершенствовании продукта и снижении издержек производственного процесса Рыночные исследования; фокусируются на определении новых возможностей и применении новой технологии для удовлетворения потребностей покупателей
Упаковка Выполняет функцию по сохранению продукта; минимизация издержек Разрабатывается для удобства покупателей; средство продвижения товара на рынок
Кредит Неизбежное зло; стремление к минимизации убытков от безнадежных долгов Услуга для покупателей; средство привлечения покупателей
Продвижение товара на рынок Акцент на характеристики продукта, качестве и цене продукта Акцент на преимуществах и выгодах от приобретения продукта, способности удовлетворять потребности покупателей или решать проблемы

 

 
 

 

 


Рис.2. Основные составляющие концепции маркетинга

Источник: Дэвид Джоббер «Принципы и практика маркетинга:

Издательский дом «Вильямс», 2000, с. 19

 

 

Существует большой разрыв между тем, что декларирует маркетинг «в теории», и тем, чем он является в реальной жизни.

Концепция маркетинга обладает чертами идеологии и является идеалом, к которому должна стремиться каждая фирма. Даже если это и миф, то миф направляющий, ориентирующий фирму в ее действиях.

Концепция маркетинга предполагает, что вся деятельность организации должна иметь главной целью удовлетворение потребностей пользователей, поскольку это наилучший путь достижения собственных целей роста и повышения рентабельности. Первое упоминание термина «концепция маркетинга» - 1952 год (компания «General Electric»)


Дата добавления: 2015-07-20; просмотров: 59 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Маркетинг - современная теория и методология управления компанией| Сравнительная характеристика маркетинга взаимоотношений и маркетинга сделок

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)