Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Бренд-менеджмент. Змістовий модуль 1

Перелік рекомендованої літератури 67 ВСТУП | Навчити студентів | СТРУКТУРА ЗАЛІКОВИХ КРЕДИТІВ ДИСЦИПЛІНИ | Розгляд ситуаційних завдань і кейсів, запропонованих викладачем | Розгляд ситуаційних завдань і кейсів, запропонованих викладачем | Навчальні цілі | ТЕМА 6. Капітал бренду | Ситуаційне завдання 4 | Ситуаційне завдання 12 | Ситуаційне завдання 20 |


Читайте также:
  1. Бренд-менеджмент
  2. Бренд-менеджмент
  3. Бренд-менеджмент
  4. Бренд-менеджмент
  5. Бренд-менеджмент
  6. Развивающийся Средний Восток бросает вызов глобальному бренд-менеджменту

ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ 1. Бренд у системі управління підприємством

ТЕМА 1. Бренд-менеджмент в умовах глобалізації

Навчальні цілі

Визначити сутність і відмінність понять «бренд», «товарний знак» та «торгова марка».

Зрозуміти сутність та задачі брендингу.

Дослідити проблематику, характерні тенденції та особливості розвитку брендингу в Україні.

Вивчити процес реєстрації товарного знаку.

Ознайомитись із законодавчою базою щодо юридичного захисту об’єктів інтелектуальної власності (ЗУ «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг»).

Питання для контролю, обговорення та роздумів

1. Пояснити сутність понять «бренд», «товарний знак», «торгова марка». В чому полягає відмінність цих понять?

2. Дати визначення понять «брендинг» і «бренд-менеджмент».

3. Пригадати історії виникнення і розвитку обраних вами брендів легкої промисловості в Україні чи за кордоном.

4. Дати стислу характеристику основним тенденціям розвитку брендингу в Україні.

5. Які ви знаєте законодавчі та нормативні акти щодо юридичного захисту об’єктів інтелектуальної власності?

6. Описати процес реєстрації товарного знаку.

Розгляд ситуаційних завдань і кейсів, запропонованих викладачем

Рекомендована література: 1, 2, 6, 13, 18, 19, 31, 22, 25

ТЕМА 2. Ідентичність бренду


Дата добавления: 2015-07-25; просмотров: 51 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Бренд-менеджмент| Навчальні цілі

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)