Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Характеристики лидеров мнений

Социальное сравнение | Конформность | Не позволяйте манипулировать собой | Когда люди твердо придерживаются норм? | Обращение к нормативному влиянию в маркетинговой стратегии | Участие знаменитостей и других референтных групп в рекламе | Маркетинг знаменитостей | Оказание влияния в процессе парных взаимодействий | Устные коммуникации | Интерактивные вирусные кампании |


Читайте также:
  1. I. Темперамент, его типы и характеристики
  2. I. Функциональные характеристики объекта закупки
  3. II. Измерение амплитудной характеристики усилителя и определение его динамического диапазона
  4. III. Записать предложения на доске и в тетрадях, начертить схемы, дать характеристики.
  5. L. Природа возникновения и численные характеристики аэродинамических сил.
  6. quot;Характеристики" животных
  7. Амплитудно-временные характеристики ЭКГ здорового человека. Анализ ЭКГ здорового человека.

По вопросу характеристик лидеров мнений было проведено немало исследований. Можно с уверенностью сказать, что источник и получатель информации должны иметь сходство в плане демографических характеристик и стиля жизни (гомофилъны)? однако лидеры мнений могут иметь более высокий статус внутри группы последователей. Представляется логичным предположение о том, что индивиды с аналогичными характеристиками могут жить по соседству друг с другом, принадлежать к одним и тем же группам и часто контактировать друг с другом. В целом исследователи приходят к выводу, что общей характеристикой лидеров мнений является их высокая вовлеченность в конкретную товарную категорию. Как правило, они изучают специальные публикации об интересующих их товарах, активно ищут информацию в масс-медиа и других источниках. Лидеры мнений отличаются повышенной самоуверенностью; они очень коммуникабельны и отзывчивы; они готовы делиться информацией, говорить с другими людьми, прислушиваться к чужому мнению.

Соответственно, тенденция к началу разговора напрямую зависит от степени заинтересованности человека предметом обсуждения. Лидеры мнений по своим характеристикам близки товарным инноваторам — индивидам, в числе первых приобретающим новые товары. По сравнению с первыми, новаторы — люди более авантюрного склада, которых в меньшей степени волнует отклонение от групповых норм, поскольку они менее интегрированы в социальные группы. Как мы увидим далее, инноваторство в определенной мере присуще каждому из нас, и в течение жизни все мы принимали какие-то объекты или идеи, считая их новыми.

 

 


Дата добавления: 2015-07-25; просмотров: 74 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Влияние на мнения других людей| Пересечения сфер влияния лидеров мнени

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)