Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Изменение ценностей

Другие ситуации использования намерений потребителей | Опрос может больше, чем просто зафиксировать ваше мнение | Часть 4 | Предрассудки: влияние на поведение в перспективе макрокультуры | Ценности и нормы | Как люди обретают жизненные ценности? | Адаптация стратегий к изменениям культуры | Влияние культуры на предпокупочное поведение и покупки | Покупка подарков к празднику: знаете ли вы, где ваша кредитная карта? | Влияние культуры на потребление и освобождение от товара |


Читайте также:
  1. FIM, Вынужденное изменение маршрута
  2. VeggiTales: массовое распространение ценностей христиан-евангелистов
  3. ВНИМАНИЕ! Возможно изменение порядка проведения экскурсий, замена музеев на равноценные.
  4. Вопрос 19. Программа «переоценки всех ценностей и имморализм Фридриха Ницше (1844- 1900).
  5. Вопрос 2. Влияние температуры на изменение механических свойств материалов
  6. Вопрос 4. Изменение и дополнение обвинения
  7. Вопрос № 64.Виды мер пресечения, порядок их избрания и применение. Отмена или изменение меры пресечения.

Хотя основные ценности относительно постоянны, в целом общественные ценности непрерывно изменяются. Специалисты по маркетингу должны обратить особое внимание на «переходные» ценности, затрагивающие все сферы рынка. Изменения, происходившие в 1990-х гг. (см. табл. 11.1), являют собой пример изменения парадигмы или фундаментального переупорядочения представлений потребителей и субъектов рынка об окружающем мире. Эти изменения заложили основы для нынешней рыночной среды. Возможно, взглянув на правый столбец табл. 11.1, вы захотите задуматься о том, как будут изменяться ценности в ближайшие несколько десятилетий и какое влияние это окажет на решения, которые вы будете принимать в роли потребителя или менеджера. Смену общественных ценностей можно прогнозировать, основываясь на понятиях жизненного цикла: ценности человека изменяются с возрастом. Следовательно, молодежь, обладая некими собственными, присущими только ей, ценностями, через несколько десятилетий поменяет свои ориентиры, и общественные ценности будущего не будут отличаться от сегодняшних, поскольку молодые люди, становясь старше, усваивают ценности своих родителей (основное положение теории поведенческой ассимиляции). В противоположность ей постепенная замена существующих ценностей объясняется сменой поколений: молодые люди, представляющие на данный момент «ведущее» поколение, внедряют собственные ценности. Взрослея, они сохраняют ценности своей юности, которые заменяют общественные установки пожилых потребителей.

Какая из этих теорий, на ваш взгляд, в большей мере соответствует истине? Останутся ли прежними ваши взгляды на жизнь лет через 30 или вы будете рассуждать, как ваши родители? Ваш ответ будет зависеть от того, в какой мере на ваши жизненные ценности повлияли культурная триада (семья, религия и школа) и прошлый жизненный опыт. Степень убедительности коммуникаций будет зависеть от ценностей, которые, вопреки мнению об их относительной стабильности и связи с культурными нормами и традициями, в действительности являются гибкими и в большей мере управляются вашими личными особенностями характера.

 

 

Таблица 11.1. Западная цивилизация: изменение ценностей


Дата добавления: 2015-07-25; просмотров: 76 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Маркетинг и базовые ценности| Изменение влияния семьи

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)