Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Глава.Организация процесса создания бренда.

Стратегические бренды. | Товарные предложения. | Приставки и суффиксы. | Брендинг ВЫГОД. | К стратегии брендинга | История бренда Healthy Choice | История бренда Kingsford Charcoal | Использование суббренда | Отделение суббренда | Динамическое видение |


Читайте также:
  1. C) при сортовом помоле: после ситовеечного процесса может быть до 2% манной крупы от массы перерабатываемого зерна
  2. D–фотокамера для создания объемных фотографий
  3. I По способу создания циркуляции гравитационные системы отопления.
  4. I.Предварительное построение процесса расширения пара.
  5. III Организация учебного процесса
  6. III. Организация и управление торгово-технологическими процессами в предприятии
  7. III. Этапы создания Парка ВС РФ

В этой главе рассматриваются организационные императивы, стоящие перед бренд-стратегами, возможности адаптации организации в соответствие с этими императивами, а также роли рекламного агентства в этой работе.

Для того, чтобы управлять брендом нужно создать идентичность бренда, координировать работу с организационными единицами, СМИ и рынками. За это отвечают такие специалисты как: брендменеджер, менеджер по капиталу бренда, менеджер ассортиментного бренда, брендменеджер глобальных рынков, главный исполнительный директор, бренддиректор, менеджер товарной категории, комитет бренда, координатор бренд-коммуникаций, а также агентства.

 

Базовый императив бренд должен иметь идентичность. Идентичность должна обладать четким стержнем и создавать предложение ценности и предпосылки для взаимоотношения»бренд-клиент».Необходимо также иметь представление о будущей идентичности бренда и выполняемых им ролях.(например: поддерживающей, описательной, побуждающей.

Координация внутри организации:

Во многих фирмах в создании.

Во многих фирмах в создании и продвижении марочного товара учавствуют различные подразделения. В разработке и продвижении бренда и суббрендов задействованы различные бизнес – единицы, каждая со своей собственной стратегией, ориентацией на определенный потребительский сектор и решение конкретных задач. В этом случае организационный императив – слоздать для всех подразделений механизм применения общей скоординированной бренд-стратегии

 


Дата добавления: 2015-07-25; просмотров: 49 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Синергия совместного брендинга.| Бренд-менеджер

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)