Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Взаимоотношения компаний Saturn и General Motors

Конспекты 11 глав | Узнавание с подсказкой | Цели книги | Система реализации идентичности бренда | История бренда The Body Shop. | История брендинга в Японии. | Неизменность корпоративного бренда | Программы | Частные бренды | Инновации |


Читайте также:
  1. A Few General Rules
  2. AC MOTORS
  3. Define the tense form of the predicate and translate the sentences. Compile general questions to the following sentences.
  4. Director General
  5. Exercise 2. Put four questions of different types to each sentence (general, special, alternative, disjunctive).
  6. Exercise 2. Put up four questions of different types (general, special, disjunctive, alternative) to each sentence.
  7. General characteristic of the early twentieth century English literature

Следовало ли General Motors поддерживать Saturn?

В конце концов с помощью бренда Saturn компания General Motors померилась силами с корпорациями Honda, Toyota и Nissan и оказалась в выигрыше. Исследования показали, что более 70% продаж автомобилей Saturn пришлось на покупателей, которые прежде не приобретали продукцию General Motors, и большую часть клиентов, которые ранее покупали импортные автомобили.

Компания Saturn развивала свои сильные стороны. Курс компании был – поддержать победителя и идти с ним вперед.

Компания General Motors стоит перед трудным выбором. Дело в том, что Saturn долго не мог создать предпосылки для получения прибыли. Имея сравнительно низкие показатели прибыли, тяжело бороться за ресурсы и новые продукты внутри компании General Motors.

General Motors должен также принимать в расчет и Chevrolet, который долгое время позиционировался General Motors как приоритетный автомобильный бренд. После падения объема продаж Chevrolet выглядел безнадежно с точки зрения новизны своих моделей и лишился части капиталовложений General Motors, которые пошли на поддержку бренда Saturn. Управленцы Chevrolet, естественно, предполагали, что Saturn должен позаимствовать марочное имя Chevrolet. «Феномен Saturn» в этом случае не состоялся бы. Нынешний Chevrolet, который должен был бы стать здоровой конкурентоспособной маркой, особенно на рынке средних по размеру машин, бросает тень на бренд Saturn.

Также стратегией General Motors могло стать использование бренда Saturn с целью внедрения новаторского подхода в другие свои подразделения, выполнения миссии «проводника» знаний, технологий и опыта во все подразделения General Motors.


Дата добавления: 2015-07-25; просмотров: 60 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Глава 3. Конкретизация и уточнение идентичности бренда| Оценка истории создания бренда Saturn

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)