Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Преимущества диалога для рекламы

Рекламы-драмы | Схема рекламы-загадки | Модель загадки и требования к заголовкам | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | Христа КАФТАНДЖИЕВ | Христа КАФТАНДЖИЕВ | Объекты нарратива | Важность свидетельствующей личности | Социальное положение свидетельствующих | Привлекательная свидетельствующая |


Читайте также:
  1. I. ОСОБЕННОСТИ ТЕКСТОВ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
  2. II. ОСОБЕННОСТИ ТЕКСТОВ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ
  3. New: Доставка по почтовым ящикам - доставка рекламы адресатам без росписи через почтовые ящики. Любые дома на карте города.
  4. А технология, ООО, рекламное агентство. Сферы деятельности организации: размещение наружной рекламы, дизайн рекламы, видеостудии (3 поверхности).
  5. Агентства индустриальной рекламы.
  6. Агентства контактной рекламы.
  7. В ходе встречи важно выяснить, что больше всего волнует рекламодателя и как эти проблемы можно решить при помощи рекламы в вашем СМИ.

Ниже перечислены некоторые из них:

• с помощью диалога можно изобразить потребителей такими же, как в реа­
льной жизни;

• Рудольф Флэш рекомендует диалог как средство повышения читаемости

текста.

Прямые/косвенные подходы в диалогизированной рекламе

В случае применения косвенного подхода ожидается, что мы из разговора поймем нечто о характере общающихся. Эта характеристика переносится на рекламируемые товары/услуги, хотя о самом предмете рекламы речь может во­все и не пойти.

Нет сомнений, что такой подход может помочь нам сделать доверчивее напу­ганных потребителей.

Примером в этом плане может служить одна из реклам фирмы Honda, в кото­рой дилер данной марки машин просит руки девушки у ее отца:

«Автопортрет хорошей партии:

— Что касается меня, буду предельно откровенен. Действительно, у меня
были кое-какие авантюры до встречи с вашей дочерью. Но как только я увидел
Бенедикт, сразу понял, что она станет моей женой. Знаете, я упрямый. Я — боец,
и это часть моей работы. Интереснейшей работы. Машины — это мое! Забыл
сказать вам: я дилер Honda. Кстати, если вам это интересно, могу показать мо­
дель, которая подойдет вам идеально. Итак, вы согласны?

— Конечно, молодой человек! Я принимаю предложение о Хонде!., и о Бене­
дикт тоже!

Honda».

У данной рекламы есть и некоторые особенности: ее диалог в какой-то мере напоминает античные драмы, где действующее лицо тоже говорит продолжите­льное время. Выбор не случаен — текстовик хотел вывести характеристики мар­ки из характеристик дилера. Естественно, мы не смогли бы сделать вывод на основе двух-трех монологических предложений. Поэтому использовано десять предложений, из которых мы узнаем, что дилер упрямый, прямолинейный, кор­ректный и решительный человек.



Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 45 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Свидетельство-анекдот| Человеческое общение в диалогической форме

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)