Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Схема рекламы-загадки

Христа КАФТАНДЖИЕВ | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | Христо КАФТАНДЖИЕВ | Конфликты и их отсутствие | Остальные аргументы | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | Христо КАФТАНДЖИЕВ | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ |


Читайте также:
  1. II. Схема электроподключения котла
  2. VII. ЕЩЕ РАЗ: СХЕМА МИРОВОЙ ИСТОРИИ
  3. Бесконтактная схема управления электроприводом насоса на логических элементах
  4. БЛОК-СХЕМА МАШИНЫ ТЬЮРИНГА
  5. Блок-схема основной программы
  6. Большая генеалогическая схема
  7. В. СХЕМА ХАНТЛИ-БОЛДУИНА ДЛЯ СОЗДАНИЯ ТЕРЕРОЛИКА

В общих чертах она повторяет другие модели: вводим загадку; появляется герой (фирма), способный решить загадку; развиваем аргументацию; генерали­зируем выводы.

Такую схему выбрала для своей рекламы Martin Marietta:

«После миллионов лет люди наконец открыли свои ощущения.

Почему у самого умного создания в животном царстве не самые острые чув­ства? В действительности это вполне нормально. Просто человечество всегда доверяло больше силе мозга, чем силе чувств. Но теперь все меняется. Потому что технология дает человеку сенсорную мощь, какой нет даже у наших друзей из мира животных. Например, с помощью электрооптики системы Martin Marietta люди могут превосходить кошек в их способности видеть ночью. Пилоты смогут видеть в темноте. Без какого-либо зримого света. С помощью миллиметро-во-волнового радара мы даем солдатам возможность не только точно прицели­ться в любой предмет, удаленный на мили, но и отличить его от остальных. Спо­собность, какой не обладают даже летучие мыши. А с помощью революционного чипа обучаем компьютеры распознавать то, что они видят. В Martin Marietta мы используем в отношении сенсорных технологий те же творческие подходы, кото­рые применяем и ко всем нашим системам и продуктам в обороне, электронике, в технологиях, связанных с пространством, в коммуникациях, информационном менеджменте, энергии и материалах. Потому что иногда научиться видеть, как видят животные, — самое умное, что можно сделать.

Управляя завтрашними технологиями. Martin Marietta».

Основной рекламный текст начинается с вопроса, актуализирующего загад­ку. В данном случае, кроме своей ключевой функции (драматизировать рекла­му), текст вводит и проблему — наши сенсоры не столь чувствительны, как у не­которых животных.

В третьем абзаце появляется герой — компания, способная справиться с за­гадкой-проблемой. Дальше вербализируется этап аргументации — использова-



Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 44 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Рекламы-драмы| Модель загадки и требования к заголовкам

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)