Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Слоган и рекламный заголовок

ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | Христа НАФТАНДЖИЕВ | В зависимости от коммуникативного подхода | Аргументы в зависимости от их порядка в рекламе | Больше или меньше аргументов | Рекламные аргументы в зависимости от уникального торгового предложения | Рациональные и эмоциональные аргументы (продолжение) | Христо КАФТАНДЖИЕВ | Аргументы и контраргументы | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ |


Читайте также:
  1. Copy (рекламный текст) objective and strategy
  2. В тексте работы таблицы, рисунки, диаграммы и т.д. имеют сквозную нумерацию. Название и заголовок должны располагаться на одной странице с ним.
  3. Веселые истории, шутки, заголовки, опечатки и слоганы
  4. Веселые истории, шутки, заголовки, опечатки и слоганы.
  5. Вопрос 1. Понятие и функции слогана
  6. Вопрос 2. Методика написания слоганов
  7. Вопрос 2. Рекламный дизайн как социокультурный феномен

Самая важная характеристика слогана (которая не относится ни к одному из остальных элементов рекламы, за исключением торговой марки) — это то, что слоган выражает сущность, философию фирмы, ее целостную политику в раз­личных областях.

Основная причина кроется в том, что некоторые фирмы или компании (осо­бенно если они крупные) часто производят десятки, сотни или даже тысячи раз­личных товаров. Каждый из них находится на различном этапе своего жизненно­го цикла и в различной коммуникативной ситуации.

То есть нет оснований использовать слоган в каждом рекламном объявлении всех этих товаров. Это задача заголовка — коммуницировать товар в соответст­вии с коммуникативной ситуацией.

Типичный тому пример — реклама авиакомпании KLM. Ее слоган звучит так:

«KLM. Надежная авиакомпания» («КШ. The reliable airline»).

Данная авиакомпания предлагает множество услуг. Для каждой KLM исполь­зует различные рекламные сообщения. В одном из них рекламируется интеркон­тинентальный бизнес-класс. Заголовок данного объявления таков:

«KLM предоставляет самое совершенное обслуживание бизнес-класса.

А я-то думал, что просто забронировал себе удобное сиденье».

(«KLM offers the most complete business class service.



Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 41 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Основной рекламный текст (ОРТ)| Христо КАФТАНДЖИЕВ

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)