Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Больше или меньше аргументов

Измерение эффективности масс-медиа | Контекст и его влияние на эффективность рекламы | Имидж журналов и рекламная коммуникация | Дешевая реклама | Музыка и реклама | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | Христа КАФТАНДЖИЕВ | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | Христа НАФТАНДЖИЕВ | В зависимости от коммуникативного подхода |


Читайте также:
  1. Clarins. Жирная кожа больше не будет блестеть.
  2. I. От большей экономии в правительственных расходах.
  3. А как она целуется, как дрожит... Мотылек в кулаке. Жалко, и выпустить не хочется. Впрочем... Все напрасно. Ведь они больше не увидятся. Никогда.
  4. А теперь пребывают сии три: вера, надежда, любовь (агапе); но ЛЮБОВЬ ИЗ НИХ БОЛЬШЕ.
  5. Анализ изменений в структуре земельного фонда Большесосновского района
  6. Апок. 22, 1 и д. И не будет больше проклятия.
  7. Арджуна убил гораздо больше. Во много раз больше. Но так как он сделал это по Моему приказу, Я и выпил всю боль, которую он породил. Однако действовать в таком сознании не просто.

Похоже, что аргументаторы (независимо от их профессии) всегда стремятся использовать все возможные аргументы. По этой же причине еще древнерим­ский ритор Квинтилиан предупреждал: «Не следует всегда обременять судью всеми аргументами, нами найденными, так как они вызывают досаду и уменьша­ют доверие.

Действительно, судья не сможет поверить в достаточную силу аргументов, коли мы, говорящие, не считаем ее достаточной. А приводить аргументы в под­держку очевидных вещей так же глупо, как зажигать свечу в ясный день» (Квин­тилиан, с. 322—323).

Если все же мы искушаемся привести большее количество доказательств, необходимо дифференцировать основные аргументы от второстепенных.

Потребители обычно читают заголовок и начало основного рекламного тек­ста. Поэтому нужно разместить основные аргументы именно в начале и хорошо их выделить. Это можно сделать с помощью различных шрифтов, размеров, цве­тов, новых абзацев и т.д.

Квинтилиан рекомендовал следующее: «Самые сильные аргументы следует излагать по отдельности, а слабые — вместе. Потому как первые сильны сами по себе, и не надо их закрывать сторонними обстоятельствами, чтобы они могли предстать такими, какие они есть; вторые слабы по своей природе и обретают силу во взаимной поддержке» (Квинтилиан, с. 322).


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 58 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Аргументы в зависимости от их порядка в рекламе| Рекламные аргументы в зависимости от уникального торгового предложения

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)