Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Имидж журналов и рекламная коммуникация

Дистрибуция товаров и рекламная коммуникация | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | Христо КАФТАНДЖИЕВ | Причины данного коммуникативного подхода | Сексуализирующая метафора | Нейролингвистическое программирование (НЛП) | Газетная реклама в зависимости от способа распространения газеты | Христо КАФТАНДЖИЕВ | Специфика газетной информации и ее влияние на рекламу | Измерение эффективности масс-медиа |


Читайте также:
  1. II. Архитектура как коммуникация
  2. III. Стимул и коммуникация
  3. Архетипы и рекламная коммуникация
  4. ВЕДЕНИЕ "ЛИЧНЫХ ЖУРНАЛОВ" И ВЗАИМНЫЙ ОБМЕН ИМИ
  5. Влияние журналов
  6. Глава 1. Коммуникация и ее роль в обществе
  7. Глава 1. Коммуникация и ее роль в обществе

Эффективность рекламы зависит от имиджа журнала. В большинстве случа­ев реклама тем эффективнее, чем лучше имидж журнала.

Это подтверждается и результатами исследований рекламы в журналах Life и Look. В них были размещены одинаковые рекламные объявления. Те же объяв­ления были собраны и в отдельной папке. «Каждому респонденту были проде­монстрированы три разных рекламных сообщения — одно из Life, другое — из Look и третье — из папки. Людей попросили выбрать одно из трех объявлений по каждому из шести различных критериев (включающих интерес, степень доверия и выбор товара). Исследователи пришли к выводу, что респонденты отдавали значительно большее предпочтение рекламе, опубликованной в журнале Life, чем объявлениям, собранным в папке» (Bogart, p. 144).

Другие исследования доказывают, что читатели, высоко оценивающие жур­налистские качества издания, обращают больше внимания на рекламу, разме­щенную в них. Они находят данные рекламные объявления приятными, инфор­мативными, творческими и внушающими доверие.

Степень воздействия рекламы зависит и от ее расположения среди рубрик издания. Авиалинии не любят, когда их объявления размещают рядом с прогно­зом, предвещающим плохую погоду. Рекламодатели спиртных напитков очень чувствительны к рубрикам автомобильных происшествий и т.д.


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 55 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Контекст и его влияние на эффективность рекламы| Дешевая реклама

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)