Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Контекст и его влияние на эффективность рекламы

Цены товара | Дистрибуция товаров и рекламная коммуникация | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | Христо КАФТАНДЖИЕВ | Причины данного коммуникативного подхода | Сексуализирующая метафора | Нейролингвистическое программирование (НЛП) | Газетная реклама в зависимости от способа распространения газеты | Христо КАФТАНДЖИЕВ | Специфика газетной информации и ее влияние на рекламу |


Читайте также:
  1. I. Влияние налогов на производство.
  2. I. ОСОБЕННОСТИ ТЕКСТОВ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
  3. II. ОСОБЕННОСТИ ТЕКСТОВ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ
  4. II.II.З. Японская школа менеджмента - эффективность и качество
  5. IV. Качество и эффективность стационарной медицинской помощи
  6. New: Доставка по почтовым ящикам - доставка рекламы адресатам без росписи через почтовые ящики. Любые дома на карте города.
  7. А активно функционирующая публичная сфера обеспечивает эффективность экономики и общества

Существуют два основных вида контекста, имеющих большое значение для рекламы:

• контексты, создаваемые различными типами журналов (мегаконтексты);

• контексты, существующие внутри самого журнала.

В отношении первого вида контекстов эффективность рекламы в немалой степени зависит от авторитета издания, причем не обязательно, чтоб оно выхо­дило большим тиражом. Иногда журналы с относительно маленьким тиражом оказываются намного влиятельнее, чем многотиражные издания.

Классическим примером в этом плане стала публикация о железной дороге Фрэнка Уолша, опубликованная в Nation (издании с тиражом 27 000 экземпля­ров). Тот же автор опубликовал серию статей по данной проблеме и в изданиях Херста, тираж которых составлял 10 000 000.

После появления статьи в Nation автору стали звонить сенаторы, лоббисты и другие важные личности. В то же время они не получил ни одного отклика по публикациям в изданиях Херста, несмотря на их десятимиллионный тираж.

Реклама эффективна, если мы учитываем также и стиль журнала (the house style). Рекламисты делают все возможное, чтоб подстроиться подданный стиль. Подходящим примером могут служить некоторые рекламы в «Cosmopolitan» — широкоизвестном типично женском журнале.

Большой популярностью в нем пользуются гороскопы и рубрика, где читате­льницы делятся своими проблемами. Это весьма подходящий для рекламы кон­текст. По данной причине рекламные объявления, появляющиеся там, иногда маскируются под публикации из данного раздела издания.


 

Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 52 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Измерение эффективности масс-медиа| Имидж журналов и рекламная коммуникация

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)