Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Селф-коицелт и реклама для женских потребительских групп

Психологические типы | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | Христо КАФТАНДЖИЕВ | Пирамида потребностей | Мотивы, основанные на физиологических потребностях | Теории о равновесии | Христо КАФТАНДЖИЕВ | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | ХрИСТО КАФТАНДЖИЕВ |


Читайте также:
  1. I возрастная группа
  2. I и реклама
  3. I-IV групп патогенности
  4. I. Группа предельных состояний.
  5. II возрастная группа
  6. II. Группировка месторождений по сложности геологического строения для целей разведки
  7. II. Группировка месторождений по сложности геологиче­ского строения для целей разведки

Идеал женщин о самих себе можно анализировать в зависимости от разных переменных — например, в зависимости от их социальных ролей до и после за­мужества.

Одна из хорошо выраженных характеристик идеала — это совершенная кра­сота моделей с реклам парфюмерии и косметики.

Идеал женской личности можно развить и в более широком плане, охватывая не только физические, но и некоторые социальные характеристики. Подходящим примером может служить одна из реклам гостиниц Hayatt с заголовком: «Почему прикосновение Hayatt дает нечто большее, особенно в выходные дни». («Why a touch of Hayatt means a touch more, especially on the weekend».)

Принятие решения провести субботний и воскресный день в дорогой шикар­ной гостинице зависит прежде всего от женских потребительских групп, и реша­ющим фактором в данном случае являются они.

Поэтому подобные рекламы концептуализируются и актуализируются имен­но с женской точки зрения. Вполне естественно в таких случаях используются все виды коммуникативных стратегий и соответствующие знаки, чтобы идеали­зировать образ женщины и ее окружение.

В данной рекламе актуализирована романтическая любовь в ее идеализиро­ванном женском варианте. На фотографии лучше всего представлена сама жен­щина — красивая, ухоженная, в дорогом, элегантном и стильном платье.

Не менее важны и проксиматические знаки — знаки окружающего простран­ства. Коннотация романтической любви (с женской точки зрения) достигается посредством мужчины (красивого, с преданностью в глазах, но не агрессивного, держащего женщину за руку, одетого в официальный черный костюм, белую ру­башку, с галстуком и платочком в нагрудном кармане), зажженных свечей, белых гладиолусов на переднем плане фотографии, посредством играющего тихие ро­мантические мелодии пианиста и, не на последнем месте, посредством изыс­канного, богатого и цивилизованного интерьера.

Процесс идеализации включает не только физические и сексуальные харак­теристики женщины. Идеализируется также значительная часть жизни женщины, втом числе и семейная жизнь.



Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 54 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Селф-концепт| ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)