Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Архетипы и рекламная коммуникация

Амбивалентное восприятие уборки | Домохозяйки и способы рекламирования продуктов питания | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | Христо КАФТАНДЖИЕВ | Патриархат | Христа КАФТАНДЖИЕВ | Основанный на опыте феминизм (Experience Feminism) | Теория Чодороу (Chodorow) о развитии полов | Сопротивление против женского дискурса | Влияние феминизма на рекламу |


Читайте также:
  1. II. Архитектура как коммуникация
  2. III. Стимул и коммуникация
  3. АРХЕТИПЫ
  4. АРХЕТИПЫ ГЕРОИЧЕСКОГО КРУГА
  5. АРХЕТИПЫ КУЛЬТУРНЫЕ
  6. АРХЕТИПЫ МАГИЧЕСКОГО КРУГА

Архетипы — одни из самых подходящих инструментов для рекламного воз­действия. Майкл Осборн изучал так называемые архетипные метафоры — уни­версальные и первичные образы, характерные для всех культур. Свет/тьма — одна из самых функциональных оппозиций в этом плане.


ХрИСТО КАФТАНДЖИЕВ

Он считает, что «мы идентифицируем свет с солнцем, теплом, ростом, ком­фортом и т.д.; тьму мы ассоциируем с мистерией, ночью, холодом и другими неприятными вещами» (Larson, p. 139).

Кеннеди в своей инаугурационной речи использовал тот же прием — он гово­рил о факеле, который прольет над миром свет свободы.

Другая архетипная метафора касается мощи и животворящей силы воды. Не­случайно вода — один из символов женского начала. Во многих рекламах, на­правленных на женские потребительские группы, где побудительным мотивом является женская сексуальность, вода — ключевой элемент.

Мирча Елиаде считает, что существует и архетипная метафора центра. По его мнению, мы постоянно ищем какую-то символическую центральную точку. Эдакий отправной пункт, с которого начинается наше существование и осмысле­ние мира. Для христиан таким центром является Иерусалим, для нацистов — Мюнхен, для коммунистов — Москва и т.д.

Специалисты по маркетинговым коммуникациям активно используют данную метафору. Типичным примером может служить то, что почти все действие и пер­сонажи в рекламах высшей моды, косметики и ювелирных изделий сосредоточе­ны в Париже.


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 80 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Коллективное бессознательное и архетипы| Психологические типы

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)