Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Этапы семейной жизни и рекламная коммуникация — младенцы

Христо КАФТАНДЖИЕВ | Подсознательное и сексуальная символика | Сексуальность к реклама (часть третья) | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | ХриСТО КАФТАНДЖИЕВ | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | Основные типы брака | ХриСТО КАФТАНДЖИЕВ | Ограниченная патриархальная семья и ее рекламные интерпретации | Закрытая цивилизованная нуклеарная семья |


Читайте также:
  1. D. Центроверсия и стадии жизни
  2. I Образование и смысл жизни
  3. I.I.5. Эволюция и проблемы развития мировой валютно-финансовой системы. Возникновение, становление, основные этапы и закономерности развития.
  4. II Безучастный к жизни
  5. II. Архитектура как коммуникация
  6. II. Безучастный к жизни
  7. III. Стимул и коммуникация

Следующий логический элемент временной парадигмы семейного цикла — это младенцы. Рекламисты используют их очень часто. Главная причина кроется в том, что женщины умиляются и тают от одного их вида.

Это особенно характерно для американских потребительских групп. Под­тверждение можно найти и в передачах, посвященных самым смешным домаш­ним видеоклипам. Весьма посредственные работы, в которых, однако, главными героями являются младенцы или маленькие дети, очень часто забирают все призы.

Именно это использовано во французской рекламе Renault 19 Cabriolet (см. илл. 7) с заголовком: «Эта машина поможет вам соблазнить и понести по­следствия». («Cette voiture vous permettra de seduire et d'en assumer les consequ­ences».)

Вопросные действия не показаны на фотографии и не описаны в тексте, но о них можно догадаться по двум детским сиденьям, мишке и игрушечному ведерку с совочком.

Изображения и слова оригинальным способом внушают идею о хотя бы трех­летнем временном отрезке — с момента, когда мы прельстили партнера, и до момента, когда дети немного подросли.

Другие марки легковых машин, например Volvo, тоже активно используют младенцев. Это совсем естественно, так как шведская фирма акцентирует преж­де всего безопасность своих машин, причем именно в семейном варианте.

Типичный тому пример — одна из реклам компании, на которой представле­ны две фотографии. На первой изображен маленький ребенок, играющий спо­койно у воды. На другой — грузовик на крыше машины.


ХрИСТО КАФТАНДЖИЕВ

Конечно, с машиной ничего не случилось — сразу видно, что она исключите­льно крепкая. Рекламисты выразили это и в вербальном тексте.

Здесь использован очень редкий коммуникативный подход — заголовок и эхо-фраза (два самых удаленных друг от друга вербальных элемента) образуют одно предложение, хотя оно формально и поделено фотографиями и основным рекламным текстом:

«Существует разница (заголовок)... в деле безопасности (эхо-фраза)».

(«II existe une difference... en matiere de securite».)

Спокойный светловолосый младенец в светлой же одежде — один из самых эффективных элементов семейной парадигмы в рекламе, построенной на моти­вах безопасности. Рекламисты активно используют данный прием независимо от марки машины.

Например, у компании Ford есть реклама со следующим заголовком:

«В прошлом году мы доставили 2 899 379 младенцев. Всех цветов, форм и размеров. Но никогда не забывали, что ваш — самый важный».

(«Last year we delliverd 2 899 379 babies. All colours, and shapes, and sizes. But never forget that the most important is yours».)

Эхо-фраза звучит так:

«Забота о качестве. Это может быть ваша машина, но ребенок наш тоже».

(«Quality care. It may be your car, but it's still our baby».)

Младенцев используют даже в рекламе пива — что-то на первый взгляд не­мыслимое. Такова реклама немецкого пива Konig-Pilsener, где заголовок и эхо-фраза звучит так:

«Сегодня он король.

Konig-Pilsener. Король пива».

(«Heute ein Konig.

Konig-Pilsener. Das Konig der Biere».)

Центральное и самое большое изображение на рекламе — это фотография отца, обнявшего ребенка на фоне заглавия рекламы. В нижнем углу снимка вмонтирована вторая фотография — вопросного пива — konig der biere. Изобра­жения интегрированы с помощью слова konig (король).


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 58 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Цикл семейной жизни| Члены семьи и совершение покупок

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)