Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Стиль жизни и глобализация рекламы

ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | Христо КАФТАНДЖИЕВ | Этнические характеристики | Этническая нетерпимость и реклама | Эталоны женской красоты в зависимости от цвета кожи | Постановка представителей других рас в подчиненное положение | Христа КАФТАНДЖИЕВ | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | Интеркультурные знания и эффективная коммуникация |


Читайте также:
  1. D. Центроверсия и стадии жизни
  2. I Образование и смысл жизни
  3. I. ОСОБЕННОСТИ ТЕКСТОВ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
  4. II Безучастный к жизни
  5. II. Безучастный к жизни
  6. II. ОСОБЕННОСТИ ТЕКСТОВ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ
  7. II.II.2. Западный стиль управления - особенности теории и практики

Потребители, принадлежащие к разным культурам, но с одинаковым стилем жизни, очень похожи друг на друга, независимо от своей национальности. В то же время они значительно отличаются от своих сограждан, принадлежащих к группам с иным стилем жизни.

Немецкая организация SINUS GMBH исследовала стиль жизни в четырех за­падноевропейских странах—в Германии, Великобритании, Франции и Италии — с точки зрения социальной среды («social milieus»).

Данным понятием описывается «структура общества на основе обществен­ных классов и ценностных ориентации. Оно дает возможность ясно очертить ценностные кластеры, характеризующие социальные сферы в отдельных стра­нах и детерминирующие понятийные рамки интеркультурных сравнений. Можно четко выделить два типа ценностей: традиционные ценности, среди которых ин­тенсивный труд, религия, почтенность, хорошие манеры и послушание, а также материальные ценности в плане обладания собственностью часто ассоциируе­мые с потребностью в безопасности» (de Mooij, p< 170).

Потребители из вышеуказанных четырех стран были поделены на 8 групп:

1. Высшие консервативные сферы (Upper conservative milieus).

2. Традиционалистское большинство (Traditional milieus).

3. Традиционалистский рабочий класс (Traditional working class milieus).

4. Современное большинство (Modern mainstreem).

5. Законодатели мод (Trendsetter milieus).



Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 47 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Избегание неопределенности| Относительность европейских понятий в отношении других типов культур

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)