Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Нации и стереотипные образы

ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | Христе КАФТАНДЖИЕВ | Суверенитет потребителя | Мотивы, или С чего начинается реклама | И принцип реальности | Мотивы господства | Способы сегментации | Сегментация и женские потребительские группы | Христо КАФТАНДЖИЕВ | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ |


Читайте также:
  1. HI. Лакан: структура детерминации
  2. III. Номинации Конкурса и требования к представляемым проектам
  3. Quot;НЕРВЫ" - ТОНКОЕ И ОПАСНОЕ СОСТОЯНИЕ, КОТОРОЕ ПОДРЫВАЕТ ЖИЗНЕСПОСОБНОСТЬ АМЕРИКАНСКОЙ НАЦИИ
  4. V. Путь к кульминации, или Доказательство идеи
  5. А. Для выявления антител в реакции пассивной гемагглютинации.
  6. А. Комбинации вообще
  7. Б. Полезные или вредные эманации

Нация — это человеческая общность, характеризующаяся своей историче­ской или культурной идентичностью, выраженной в большинстве случаев по­средством лингвистического и религиозного единства.

Мы связываем данное понятие с национальностью, государственностью, на­циональным сознанием, экспансионизмом, ультранационализмом, гражданским обществом и т.д.

Для рекламы первостепенное значение имеют:

• феномены, отражающие различные характеристики национальной гордо­
сти;

• феномены, выражающие то, как представители других наций воспринима­
ют данный народ.

С их помощью выстраиваются стереотипы в отношении феномена «made in». Мы можем объединить их в следующие несколько групп:

«1. У потребителей существуют стереотипные образы как в отношении дру­гих стран, так и относительно собственной страны.

2. Данные образы можно использовать как информационные помощники при
оценке продуктов, произведенных в разных странах.

3. Продавцам не всегда известно действительное происхождение опреде­
ленного продукта, но тем не менее они выражают предпочтения относительно
места производства товаров.

4. В некоторых странах потребители предпочитают покупать товары мест­
ных компаний, а в других странах большей популярностью пользуются чужие
марки.

5. В ситуации нехватки информации цена или торговое обозначение нацио­
нального происхождения часто служат нам доказательством качества продукта.

6. Идентификация страны происхождения может замещаться торговой мар­
кой» (de Mooij, pp. 97-98).


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 51 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Христо КАФТАНДЖИЕВ| Христо КАФТАНДЖИЕВ

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)