Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Модели рекламного воздействия

Принятие решения о покупке | Коммуникационные эффекты. Матрица Росситера – Перси. | Стратегия формирования позитивного отношения к товару для |


Читайте также:
  1. АЛГОРИТМ ПОСТРОЕНИЯ ПРОГНОЗНОЙ МОДЕЛИ
  2. Анализ результатов обследования и выбор путей коррекционного воздействия
  3. Анализ результатов обследования и выбор путей коррекционного воздействия
  4. Билет 2. Российские и зарубежные модели управления.
  5. Биоактивные экстракты белого чая и цветков апельсина тонизируют клетки кожи, наполняют их энергией и помогают противостоять неблагоприятным воздействиям окружающей среды.
  6. В зависимости от направления воздействия выделяют внутренние и внешние функции.
  7. В результате воздействия излучений на организм человека в тканях происходят сложные физические процессы. При длительном воздействие производит к хронической форме лучевой болезни.

Все модели рекламного воздействия можно разделить на 3 группы:

коммуникационные ~ носящие социальный характер и определяющие объективные элементы массовых коммуникаций;

информационные носящие психологический характер и представляющие основные этапы обработки рекламной информации;

смешанные модели — носящие социально-психологический характер, совмещающие черты коммуникативных и информационных моделей.

2. К коммуникационным моделям относятся:

модель Лацуэлла. Она включает в себя 5 базовых элементов:

• коммуникатор;

• сообщение;

• канал передачи информации;

• аудитория;

• эффективность;

модель Майерса. В ней более подробно раскрыты элементы, которые выделил Лацуэлл:

коммуникатор должен быть надежным, компетентным, привлекательным и вызывать доверие аудитории;

• сообщение должно иметь актуальную тему, подкрепленную четкой аргументацией, и должно быть эмоционально окрашено;

• сообщение может передаваться межличностно или с помощью средств массовой коммуникации;

• должны быть выделены особенности мышления, возраст и другие социально-демографические характеристики целевой аудитории;

модель Вестли-Макклина. Модель искажения объективной информации. Товар имеет определенное (X) число объективных характеристик, из которых рекламодатель отбирает важные с его точки зрения для предоставления рекламному агентству, остальные часто остаются за кадром. Рекламное агентство и средства массовой коммуникации по своему демонстрируют

эти характеристики, таким образом, в процессе декодировки информации аудиторией часто возникает коммуникативный сбой.

3. К информационные моделям относятся:

модель AID A {attention, interest, desire, action). Основные этапы.

• привлечение внимания;

• создание интереса к продукту;

• формирование желания приобрести продукт;

• приобретение продукта.

Усовершенствованный вариант этой модели — AIMPA (attention,

interest, motivation, desire, action), где М — это мотив покупки;

DAGMAR (defining advertising goals for measured advertising results).

Основные этапы:

• формирование осведомленности о марке, узнавания марки;

• понимание выгод продукта;

• убеждение;

• совершение покупки.

 


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 61 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Как складывается трудовая пенсия в настоящее время?| Целевая аудитория рекламной кампании

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)