Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Веселое С.В. Глаи 3.Маркетинговыенсслед

Реклама | Маркетинг i рекламе. Рекламный рынок и его изучение | Разработка концепции рекламной кампании | Необходимость маркетинговых исследований рекламной продукции | На начальных этапах создания рекламной продукции | Анализ качественно-технических характеристик рекламной продукции | Bicenoi C.B. | Рейтинг рекламных объявлений различного формата. | Комбинированные методы исследования готовой рекламной продукции | Гдиа 3. Маритингмьц иссмдмания и реклама |


Читайте также:
  1. Веселое C.I.
  2. Веселое С.1.
  3. Веселое С.В.
  4. Веселое С.В.

Глаи 3. Маркетинговые нсслед


ования i


 


Таблица 3.8.

Виды исследований средств массовой информации, проводимые маркетинговыми фирмами,11

 

Виды исследований СМИ Мс сква Ро ;сия
  А В А В
Исследование аудитории   25%   29%
Мониторинг рекламы   23%   23%
Медиапланирование   12%   22%
Рейтинги СМИ   5%   13%
Мониторинг и анализ рынков   13%   12%
Позиционирование СМИ на рынке   3%   5%
Контент-анализ СМИ   7%   4%
Влияние СМИ на электорат   3%   4%
Адресный поиск по СМИ   2%   2%

А — число фирм, занимающихся данным видом исследований СМИ. В — % от числа опрошенных фирм.

По данным, опубликованным в аналитическом справочнике «Мар­кетинговые исследования в России», в середине 90-х годов чаще других на данном рынке предлагались исследование аудитории средств массо­вой информации (29% среди 270 опрошенных маркетинговых компаний занимались подобным видом исследований, в том числе 25% в Москве) и мониторинг рекламы (23% и по России и по Москве). На третьем месте неожиданно оказались услуги по медиапланированию, хотя это скорее функция рекламного агентства, а не маркетинговых компаний (см. Таб­лицу 3.8.}. В настоящее время все указанные в таблице услуги по-преж­нему предлагаются исследовательскими фирмами, хотя пропорции между ними несколько изменились.

Несмотря на столь большое предложение разнообразных услуг по исследованию средств распространения рекламной информации в принципе здесь можно выделить три основных направления:

измерение медиапредпочтений аудитории;

исследования, связанные с мониторингом рекламной информа­
ции;

анализ эффективности размещения рекламы.


В первом случае речь идет об исследованиях медиапредпочтений ау­дитории - какие телеканалы и программы смотрят телезрители что слу шают радиослушатели, какие журналы и газеты имеют наибольшую чи­тательскую аудиторию и т.д. При этом изучается не только то что люди смотрят, слушают или читают, но и как часто это делают, в какие интер­валы времени, как долго, какой тематике отдают предпочтения, каким об­разом аудитория различных средств массовой информации пересекается друг с другом и т.д. Во втором случае исследователей интересует выход рекламной информации в различных средствах ее распространения ее объем в стоимостных и физических показателях (секунды эфира, полосы издании), условия размещения рекламы (цены, скидки и др.). Наконец в третьем случае предполагается анализ вопросов, связанных с эффектив­ностью медиапланирования, в частности, какую аудиторию необходимо охватить рекламой, сколько контактов с данной рекламой в среднем дол­жен иметь каждый из видевших (слышавших, читавших) ее какое коли чество суммарных рейтингов аудитории необходимо набрать за реклам­ную кампанию для достижения поставленных перед ней целей, в каких конкретных средствах распространения рекламной информации и в ка­ком объеме следует поместить рекламные сообщения, а также каким об­разом должна быть размещена реклама в тех или иных средствах распро­странения рекламы и каковы должны быть ее размеры (хронометраж для теле- и^радиорекламы, размер объявления для газетно-журнальной и на­ружной) и т.д. Остановимся на этих направлениях подробнее.


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 44 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
I и реклама| Измерение телевизионной аудитории

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)