Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Формулирование маркетинговой проблемы и определение целей исследования

От общего количества установленных конструкций за 1997-2000 гг. | История | Потребители рекламной информации | Профессиональные и общественные организации на рекламном рынке | И iro субмкты | Технологическая цепочка | С другими субъектами рекламного рынка | Глам2. N | Проявление кризиса 1998 года на российском рынке рекламы | Объемы падения рекламного рынка в России в период кризиса |


Читайте также:
  1. I. Определение символизма и его основные черты
  2. I. Определение состава общего имущества
  3. I. Определение целей рекламной кампании
  4. I. Современное состояние проблемы
  5. I. Средняя, ее сущность и определение
  6. I.I.5. Эволюция и проблемы развития мировой валютно-финансовой системы. Возникновение, становление, основные этапы и закономерности развития.
  7. II. Группировка месторождений по сложности геологического строения для целей разведки

1.1.1. Объективная потребность субъект рекламного рынка • маркетинговых исследованиях

В самом начале этого подпараграфа позволим себе высказать мысль, которая именно в этой части учебника на первый взгляд может показаться крамольной: подавляющему большинству субъектов рек­ламного рынка, прежде всего очень значительной части рекламодателей (некоторые специалисты называют цифру в 95 — 98% от общего числа рекламодателей), маркетинговые исследования в рамках их рекламной деятельности в условиях современной России не нужны вообще. На са­мом деле это никакая ни крамола, ни даже парадокс, а лишь констата­ция той ситуации, которая сложилась на отечественном рекламном рынке (справедливости ради отметим, что подобная ситуация характер­на, пусть и несколько в меньших масштабах, и для большинства зару­бежных национальных рекламных рынков). Дело в том, что есть две ка­тегории рекламодателей, для которых проведение исследований не только не принесет никакой ощутимой пользы, но скорее всего введет их в ненужные затраты. Первая категория включает в себя мелких и мельчайших рекламодателей, количественно составляющих подавляю­щее большинство среди всех категорий рекламодателей. Имея реклам­ный бюджет всего в 500— 1000 долл. в месяц, такому рекламодателю аб-



Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 64 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Основные этапы проведения маркетинговых исследований| Глма 3. Маркетингоеые исследомния и реклама

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)