Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Глаеа 2. Рекламный рынок и его субъекты. тя контрольный пакет акций ИД после ряда довольно конфликтных ситу­аций оказался в

В рекламном эфире каналов ОРТ, РТР, НТВ, ТВ-6, ТВЦ, СТС, РенТВ и ТНТ в 1998-2001 гг. | Глава 2. Рекламный рынок и его субъекты | Продажа рекламного пространства на телевидении | Распространения рекламной информации | Глаеа 2. Рекламный рынок и его субъекты | Рекламные холдинги в России | Глава 2. Рекламный рынок и его субъекты | Глма 2. Рекламный рынок и ото субмкты | Гпаеа 2. Рекламный рынок и его субъекты | Телевидение |


Читайте также:
  1. Copy (рекламный текст) objective and strategy
  2. Валютный рынок и валютные курсы
  3. Вопрос 2. Рекламный дизайн как социокультурный феномен
  4. Время выхода на рынок
  5. Второстепенные субъекты рекламного рынка
  6. Глава 14 Свободный рынок или народное хозяйство?
  7. Глава 14. Свободный рынок или народное хозяйство?

 


тя контрольный пакет акций ИД после ряда довольно конфликтных ситу­аций оказался в руках структур, близких к Борису Березовскому.

Другим крупным игроком на рынке печатных медиа является груп­па Independent Media (The Moscow Times, The St.Peterburg Times, Cosmopolitan, Harper's Bazaar, «Домашний очаг», Men's Health, «Культ личностей», Yes!, «Витрина», FHM, а с сентября 1999 года и газета «Ве­домости» как совместный проект Wall Street Journal, Financial Times и Independent Media) с годовым оборотом в предкризисном 1997 году по­рядка 60 млн. долл.70 В 1992 году голландцы Дерк Сауэр и Аннемари ван Гаал учредили небольшую частную издательскую фирму, которая спус­тя несколько лет стала одним из лидеров на российском газетно-жур-нальном рынке. Для привлечения дополнительных средств в 1996 году 10% акций было уступлено банку «МЕНАТЕП», а в начале 1998 года было сделано то, что не успел сделать «КоммерсантЪ» — найден страте­гический партнер в издательском бизнесе - голландский концерн VNU — которому продали 35% акций Independent Media.71

Помимо Independent Media, имеющего почти полностью иностран­ный капитал, в России существует по крайней мере еще два издательс­ких дома со значительным участием зарубежных инвесторов — Burda (в 2001 году издавалось более 45 изданий на русском языке, включая мно­гочисленные версии журнала «Бурда», а также «Лиза», «Автомир», Cool girl, «Вот так!» и др.) и Hachette Filipacchi Presse (Elle, Premiere, Top Model, Parents), причем оба занимают на рынке прессы весьма и весьма серьезные позиции. Другими словами, с точки зрения «национальной принадлежности» на рынке прессы присутствие иностранцев более за­метно по сравнению с телевидением, где иностранный капитал в значи­тельных объемах присутствует, пожалуй, только в СТС и MTV.

Среди остальных издательских объединений можно выделить Из­дательский дом «Семь дней», входивший в группу «Медиа-Мост» и до последнего времени издававший газету «Сегодня», журналы «Итоги», «Семь дней», «Караван истории», медиагруппу «Проф-медиа», принад­лежащую группе «Интеррос» («Известия», «Комсомольская правда» с многочисленными приложениями, журнал «Эксперт», телегид «Антен­на», «Советский спорт», «Экспресс-газета» и др.), Издательский дом «Аргументы и факты», совладельцами которого являются 27 сотрудни­ков редакции (кроме основного еженедельника издаются более десятка тематических приложений и свыше 50 региональных вкладок).

Источники доходов газет и журналов. У прессы, как и у телевиде­ния, есть лишь три основных источника финансирования — доходы от рекламы, выручка от реализации изданий и поддержка владельцев изда­ний. Большинство владельцев газет и журналов, прежде всего иност-


ранцы, полагают, что издательская деятельность это бизнес, и они не хо­тели бы иметь убыточные издания. Для некоторых отечественных предпринимателей, особенно тех, кто представляет интересы крупных финансово-промышленных групп, это не только, а иногда и не столько бизнес, сколько возможность воздействовать на людей при помощи средств массовой информации. У последней категории изданий за­частую основным источником средств существования являются финан­совые вливания со стороны их владельцев. Но именно у этих газет и журналов и возникли наибольшие проблемы в период кризиса, когда их хозяева «лишних» денег на поддержку изданий не нашли.

Издания, изначально сориентированные на зарабатывание денег, имеют два основных способа — реализация изданий (через подписку и в розницу) и реклама. В настоящее время в стране насчитывается доста­точно ограниченное число журналов и газет, которые теоретически мо­гут вообще существовать без рекламы. К ним в первую очередь можно отнести журналы Издательского дома Burda («Лиза», «Автомир» и др.) с низкой себестоимостью издания, но со значительными тиражами, что позволяет обходится ограниченными рекламными площадями, а также ежедневную газету бесплатных объявлений «Из рук в руки», выручка от реализации которой обеспечивает доходность издания. Но возмож­ность существования без рекламы не означает отказ от нее как тако­вой — и в журналах ИД Burda и в газете «Из рук в руки» рекламой зани­маются серьезно. При этом следует учитывать, что подобный выбор руководство этих изданий осуществило вполне сознательно — рек­ламная стратегия ИД Burda, аналогичная российской, реализуется гер­манским концерном и во многих других странах, а фирма «Пронто-Москва», которой принадлежит «Группа газет «Из рук в руки» (в сере­дине 2002 года 72 региональных выпуска выходило в 63 городах России, Украины, Белоруссии и Казахстана общим тиражом свыше полутора миллионов экземпляров), еще в период своего рекламного расцвета (всередине 90-х годов годовой объем рекламы в этой газете некоторыми экспертами оценивается в 15 — 20 млн.долл.) построила собственную современную типографию, что сегодня позволяет иметь относительно невысокую себестоимость.


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 54 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Глам 2. Рекламный рынок и его субъекты| Глаеа 2. Рекламный рынок и его субъекты

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)