Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Глаеа 2. Рекламный рынок и его субъекты. равлениями деятельности: услуги по закупкам рекламного пространства в средствах

Becenoi C.B. | Основные субъекты рекламного рынка | Лицо, предоставляющее принадлежащее ему рекламное пространство для размещения рекламной продукции. | Второстепенные субъекты рекламного рынка | Профессиональные объединения и общественные организации. Государство как субъект рекламного рынка | Расходы 10 крупнейших рекламодателей | Becenoi С.В. | Рекламные посредники | Рекламные агентства | Глава 2. Рекламный рынок и его субъекты |


Читайте также:
  1. Copy (рекламный текст) objective and strategy
  2. Валютный рынок и валютные курсы
  3. Вопрос 2. Рекламный дизайн как социокультурный феномен
  4. Время выхода на рынок
  5. Второстепенные субъекты рекламного рынка
  6. Глава 14 Свободный рынок или народное хозяйство?
  7. Глава 14. Свободный рынок или народное хозяйство?

 


равлениями деятельности: услуги по закупкам рекламного пространства в средствах распространения рекламы и услуги по медиапланированию. В связи с этим все чаще подобные рекламные структуры называют не просто агентствами-байерами, а медиа рекламными агентствами.

Крупные рекламодатели и медиабаинг на телевидении. Крупным рекламодателям зачастую также выгоднее действовать через фирмы, занимающиеся медиабаингом. Более того, многие крупные рекламные агентства создали специальные структуры для закупок рекламного пространства, в том числе крупнейший отечественный рекламный хол­динг «Видео Интернешнл», и фактически все зарубежные рекламные агентства в России. Ряд агентств создает даже совместные баинговые структуры, поскольку и на российском рекламном рынке, и на мировом наблюдается достаточно четкая направленность на укрупнение бизне­са. По мнению ряда руководителей крупных рекламных агентств, рабо­тающих на отечественном рынке, в скором будущем на нем могут ос­таться лишь три-четыре крупных оператора.

По оценке экспертов «Видео Интернешнл», в первой половине 2001 года на восьми ведущих телеканалах (ОРТ, РТР, НТВ, ТВ-6, ТВЦ, СТС, РенТВ и ТНТ) на долю 20 крупнейших агентств-медиабайеров приходи­лось примерно 87% всех рекламных бюджетов, в том числе на отдель­ных каналах их доля доходила до 94%. По объемам рекламного эфира до­ля этих медиарекламных агентств несколько скромнее — порядка 82%, что объясняется значительным количеством малобюджетной или вооб­ще бесплатной рекламы (например рекламные кампании Налоговой по­лиции, Всероссийского общества слепых и т.д.), а также размещением рекламы в различных «телемагазинах» — коммерческих программах, выходящих в эфир, как правило, в малосмотрибельное время, имеющих значительный объем рекламной информации, но очень и очень невысо­кие расценки на ее размещение; размещение в «телемагазинах» обыч­но осуществляется не через агентства, а через коммерческие службы телеканалов. При этом на «большую пятерку» — медийные агентства «Видео Интернешнл», ADV Group, Navigator DDB, D'Arcy и BBDO — приходится порядка 72% всех рекламных бюджетов и почти 70% реклам­ного телеэфира (см. Таблицы 2.18. и 2.19.).

Особенности медиабаинга в других средствах распространения рекламы. Медиабаинг в других средствах распространения рекламной информации — прежде всего на радио, в прессе и на местном телевиде­нии — имеет свои особенности. В силу большого количества субъектов рынка — газет, журналов, радиостанций, рекламодателей, рекламных посредников и т. д. — и относительно небольших по сравнению с цент-


Таблица 2.18.


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 56 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Агентства-байеры| В рекламном эфире каналов ОРТ, РТР, НТВ, ТВ-6, ТВЦ, СТС, РенТВ и ТНТ в 1998-2001 гг.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)