Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Глам 2. Рекламный рынок и его субъекты. 9ПЛЛ

Глам 1. Реклама и маркетинг | Гпам 1. Реклама и маркетинг | Общая характеристика современного рекламного рынка | Becenoi С.В. | Веселое С.В. | И его субъекты | Глава 2. Рекламный рынок и его субъекты | Крупнейшие транснациональные рекламные холдинги | Becenoi С.В. | Глаеа 2. Рекламный рынок и его субъекты |


Читайте также:
  1. Copy (рекламный текст) objective and strategy
  2. Валютный рынок и валютные курсы
  3. Вопрос 2. Рекламный дизайн как социокультурный феномен
  4. Время выхода на рынок
  5. Второстепенные субъекты рекламного рынка
  6. Глава 14 Свободный рынок или народное хозяйство?
  7. Глава 14. Свободный рынок или народное хозяйство?

 



9ПЛЛ                      
            Х-     .  
          /s   \ V х    
      ^                
  •^ ^                  
                       
  Рис.2 4. Объ ;м рекл амног ) РЫНК! 1 РОССИ И 119! J2-20C 1 ГГ., V ЛН.ДОЛ Л.
 
 
 
 
1S99
 

Рис.2.5. Отношение объема рекламного рынка к ВВП России, %

а годом позже данный показатель уверенно превышает полуторамилли-ардный рубеж. Другими словами, российский рынок рекламы выздоро­вел и активно восстанавливает свои докризисные позиции, хотя сделать это очень непросто.

Но даже выходя на уровень в полтора-два миллиарда долларов, оте­чественный рекламный рынок будет продолжать оставаться все еще развивающимся, а никак не развитым. Если брать такой показатель степени развитости рекламы в стране, как отношение затрат на рекламу к величине ВВП, то он в России остается более чем скромным (см. Рис. 2.5.}. Еще в 1995 году данный показатель, по нашим расчетам, не превышал отметки в 0.12%, а в 1996 — 0.14, при этом вполне сопостави­мые по физическим параметрам (численность населения, территория) и по уровню развития с Россией такие страны, как Бразилия или Мекси­ка, на тот момент имели соответственно 0.83 и 0.61%, страны Балтии примерно 0.32, а страны Восточной Европы 0.52%. В 1997 году Россия имела уровень в 0.20%, а по итогам 1998 года достигла собственного пи­ка, выйдя на отметку в 0.30% — кризис, как это не покажется странным на первый взгляд, почти не «испортил» динамику данного. Другое дело,


 

 

__- — — —                      
700 -             | --- Ц        
600 -           ^       А  
500 -         Л/   V     Л  
        1^я^ /   \ Л ^*?    
300 -     ^1 ^/       ^ ^* -#  
200 -   ^     _ ^^ г ~~»^   _-*-''    
10U ^ — • — — • — 1 — • —       -      
    1993 -Ф- Т( 1994 1   1996 Наружи 1я реклам 199S а -в- Ipecca    

Рис.2.6. Объем отдельных сегменто! рекламного рынка России 11992-2001 гг., млн.долл.

что подобную динамику следует отнести скорее на особенности счета в период резкого изменения курса рубля к доллару в кризисный период, а не на особенности рекламного рынка. Но уже в 1999 году данный по­казатель снизился до уровня в 0.28%. Однако затем произошел заметный рост — до 0.38%, а в 2001 — 0.69%. При этом следует заметить, что существуют несколько способов расчета указанного показателя, да­ющих разные результаты. Например, весьма распространенным явля­ется вариант, при котором в качестве числителя данной дроби берется не весь объем рекламного рынка, а только объем его медийной состав­ляющей, поскольку ее можно более точно посчитать. В последнем слу­чае приведенные выше показатели по России следует уменьшить при­мерно на четверть.

Различные сегменты рекламного рынка в России развивались весь­ма неравномерно (см. Таблицу 2.12. и Рис. 2.6.). Первоначально чуть ли ни безоговорочно ведущие позиции на рынке занимала пресса — вплоть до середины 90-х годов ее доля составляла, как правило, до поло­вины всех рекламных бюджетов, но затем упала до 40%, а в ближайшие два-три года, по нашей оценке, снизится до 33 — 35%. В предкризисный период 50 — 55% всех доходов на газетно-журнальном рекламном рынке приходилось на так называемые специализированные рекламные изда­ния, к которым относятся газеты бесплатных объявлений («Из рук в ру­ки», «Все для вас»), бесплатно распространяемые рекламные газеты («Экстра-М», «Центр-Плюс») и рекламные издания, распространяемые за небольшую плату («Товары и цены», «Оптовик»), до 20 — 25% бюдже­тов в данном сегменте отечественного рекламного рынка уходило в журналы (в основном с высококачественной полиграфией), еще около 25 — 30% шло в газеты. Но в 2000 — 2001 гг. ситуация изменилась и доля


 


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 62 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
И его место в мировом рекламном рынке| Доля отдельных сегментое рекламного рынка России (без direct marketing)

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)