Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Генерируйте хорошие идеи, а не хорошую рекламу

Наука не в состоянии создать жизнь. Доказано доктором Франкенштейном | ОТСТАИВАНИЕ ПОЗИЦИЙ | Рекламодатель настаивает, чтобы вы осветили несколько товаров или преимуществ | Вы можете взвалить на осла только ту поклажу, которая не сломает ему хребет | Заказчик желает, чтобы телефонный номер трижды прозвучал в одном радиоролике | Заказчик понимает идею буквально. | Перенесите все возражения | Всегда можно сделать новую рекламу | Заведите портфолио хороших, но отвергнутых идей | Если это напоминает работы из вашего портфолио, приезжайте к нам. КАТАЛОГ ШЕДЕВРОВ КРЕАТИВА. Агенты по поиску рекламных талантов. Звоните нам. (212) 533 3676. |


Читайте также:
  1. А НЕ УПРАЗДНИТЬ ЛИ НАМ РЕКЛАМУ?
  2. Бедные не любят рекламу любого рода.
  3. Бюджет рекламування
  4. В Донбассе снимают рекламу МММ
  5. В Ростовской области прокуратура наказала транспортников за рекламу МММ
  6. Ваш ролик не должен копировать печатную рекламу
  7. Влияние феминизма на рекламу

Мой друг Майк Лир (копирайтер и преподаватель института рекламы) дает| своим ученикам такой совет: "Собрание крутых рекламных кампаний не гаранти-1 рует вам хорошей работы. А вот портфолио с блестящими идеями гарантирует".

Садясь за работу, не пытайтесь просто "сделать рекламу".

Сотворите что-то масштабное, удивительное и прекрасное. Представьте обувную фабрику защитником окружающей среды (реклама для Timberland). Подвергните сомнению саму концепцию вождения (реклама BMW Mini). Блестящие идеи нуж­ны не столько самой рекламе, сколько компании, которая за ней стоит. Только стра­тегически весомые деловые идеи могут продвинуть рекламируемую торговую марку на рынке.

Посмотрите на эту незатейливую и одновременно убедительную рекламу для E*Trade. Простое предложение, никаких логических выкрутасов и заво­ротов. Точнее, ничего, кроме чистой логики, несущей в себе глубокий смысл: "Эй, да твой брокер не богаче тебя. Может, он не такой уж и специалист, как ты думаешь? Почему бы тебе не взять контроль над акциями в свои руки?"

Рис. В этом заголовке нет ничего "остроумного". Но идея гениальна, следовательно, гениальна и сама реклама

С этой простецкой платформы стартовала потрясающая рекламная кампания в СМИ. Сначала была блестящая идея. Вслед за ней пришла блестящая реклама.

О масштабности идей, о которых я веду речь, известный копирайтер Эд Мак-Кейб однажды сказал так: "Мне не интересны отзывы покупателей на следующий день после появления рекламы. Мне нужны эти отзывы через десять лет".


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 45 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Даже если вы работаете в одиночку, вы все равно можете преуспеть| Наполните папку разнообразными товарами и услугами

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)