Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Не подходите к компьютеру, пока не созреет идея

ИДЕИ, СВЯЗАННЫЕ С ВЫДЕРЖКОЙ | ИДЕИ, СВЯЗАННЫЕ С ИСТОРИЕЙ БРЕНДА | ИДЕИ, СВЯЗАННЫЕ С КЕНТУККИ | ИДЕИ, СВЯЗАННЫЕ СО СПОСОБОМ УПОТРЕБЛЕНИЯ | Иллюстрация и текст — не соперники, а союзники | Осторожнее с вымышленными персонажами | Говорим одно, показываем другое | НЕСКОЛЬКО СЛОВ О НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ И РЕКЛАМЕ В ОТРАСЛЕВЫХ ЖУРНАЛАХ | А ТЕПЕРЬ О ДИЗАЙНЕ (ТОЧКА ЗРЕНИЯ СОЧИНИТЕЛЯ) | Будьте тверды перед натиском трендов |


Начинайте с набросков на бумаге, оставьте компьютер в покое на первое время. Слишком часто я вижу, как креативному директору приносят черновые варианты реклам, полностью сделанные с помощью той или иной компьютерной программы. Иллюстрации великолепны. Шрифт безупречен. Но в целом продукт — полная че­пуха. А все потому, что положенная в его основу идея гроша ломаного не стоит.

Асы рекламного мастерства творят с помощью карандаша и бумаги. Они ри­суют. Пишут. Стирают нарисованное и написанное. И тут же приступают к ново­му скетчу. Они оттачивают творческую концепцию, разрабатывают ее до тех пор, пока она не начнет приобретать более-менее четкие контуры, и только потом са­дятся за компьютер.

Если вы — копирайтер, не предполагает ли это, что вы должны трудиться в первую очередь над текстом, над словами? Зачем же в решении творческой за­дачи вы полагаетесь на графический редактор? Карандаш и блокнот — вот ваши первые помощники.

К тому же, если вы спешите к компьютеру уже после первых двух дней твор­ческих раздумий, это значит, что вы стремитесь завершить проект любой ценой. Следовательно, готовы "принарядить" и потом презентовать заказчику первую пришедшую вам на ум идею — скорее всего, довольно слабую и неоригинальную. На профессиональном жаргоне это называется "сделать из дерьма конфетку".


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 53 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Стремитесь к неподражаемости| ПРИСТУПАЕМ К НАПИСАНИЮ ТЕКСТА

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)