Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

О пользе поэтапного подхода

Ваша идея может вовсе не иметь отношения к рекламе | ПРОСТОТА — ЗАЛОГ УСПЕХА | Проще значит эффективнее | Проще значит правдоподобнее | Простое легче запомнить | Билборды учат простоте | Продолжайте отсекать лишнее, пока не доберетесь до самой сути | Научитесь распознавать Идею, когда она к перед вами | Не бегите, если уже догнали автобус | Разработайте как можно больше концепций. Увешайте стены набросками |


Читайте также:
  1. В зависимости от коммуникативного подхода
  2. Выбор подхода к осуществлению изменения
  3. Глава 10. О пользе любопытства
  4. Два подхода
  5. ИЗМЕНЕНИЕ ПОДХОДА К СОЦИАЛЬНЫМ ВЫПЛАТАМ
  6. К написанию основной части курсовой работы существует два подхода.
  7. О пользе вибрации

Если в процессе работы над заказом вы решаете сделать ставку на текст и реа­лизовать креатив преимущественно вербально, не старайтесь атаковать проблему с наскока. Не начинайте сразу "выстреливать" вариантами заголовков. Методично и последовательно изучите свойства и преимущества рекламируемого товара, по­думайте, как обыграть каждый из них в заголовке.

Привожу пример из практики: получили мы как-то заказ на рекламу бурбона...

Бюджет у клиента был ограничен — его хватало только на небольшую кампа­нию в прессе и два-три билборда. Было поставлено условие: непременно показать товар лицом. Значит, в итоге дизайн рекламы должен был состоять из двух эле­ментов: строчка текста и фото бутылки. Мы с напарником, арт-директором, обсу­дили с эккаунтами, какой будущая реклама могла бы быть по тону и настроению (выбрали вариант "задумчиво-интеллектуальный"), и набросали несколько воз­можных путей развития темы.

Почему бы не сделать акцент на сроке выдержки этого виски? По закону бурбон выдерживают как минимум два года, некоторые марки — до восьми лет, а иногда и дольше. Мы решили для начала полностью разработать это направле­ние. Закинули ноги на стол, устроились поудобнее и приступили к обсуждению только что вышедшего тогда на экраны фильма "Терминатор". А после обеда, про­бездельничав еще пару часиков, принялись за работу.

 


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 59 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Куй железо, пока горячо| ИДЕИ, СВЯЗАННЫЕ С ВЫДЕРЖКОЙ

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)