Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Продолжайте отсекать лишнее, пока не доберетесь до самой сути

Метафоры и реклама едины | Сила юмора | Рекламное послание не должно быть похоже на рекламное послание | Реклама может размещаться не только на плоской поверхности | Рекламу можно разместить не только в журнале | Ваша идея может вовсе не иметь отношения к рекламе | ПРОСТОТА — ЗАЛОГ УСПЕХА | Проще значит эффективнее | Проще значит правдоподобнее | Простое легче запомнить |


Читайте также:
  1. В I Государственной Думе самой многочисленной была фракция:
  2. В Волгограде прошла традиционная Первомайская демонстрация, на которой партия СПРАВЕДЛИВАЯ РОССИЯ - также по традиции - отличилась самой массовой и яркой колонной
  3. В самой утробе рока 1 страница
  4. В самой утробе рока 2 страница
  5. В самой утробе рока 3 страница
  6. В самой утробе рока 4 страница
  7. В самой утробе рока 5 страница

Приведу высказывания трех человек: один из них давно умер, второй — англи­чанин, третий — чокнутый в хорошем смысле этого слова.

Роберт Луис Стивенсон: "Единственное подлинное искусство это искусство от­брасывать лишнее".

Тони Кокс, чудесный английский писатель: "Внутри каждой громоздкой и уродливой рекламы скрывается более изящная и красивая, которая изо всех сил стремиться вырваться наружу".

И наконец, познакомьтесь — Нил Френч, совершенно уникальный копирайтер из Сингапура При нашей первой встрече он научил меня классному упражнению, тренирующему умение сокращать

Сначала он сделал миниатюрный набросок рекламы абсолютно стандартного дизайна. Все типичные элементы на месте: и заголовок, и картинка, и основной текст, и слоган, и логотип.

"А теперь подумаем, — сказал он, — нельзя ли убрать отсюда текст?" Может получиться, если соответствующим образом изменить заголовок. Меняем? Тогда выбрасываем текстовку. Вариант 2 уже смотрится аккуратнее.

Рис.. Блестящая идея Нила Френча - сокращение. Вариант 5 почти всегда лучше варианта 1

А как насчет слогана? Он нам что-то дает? Нет? Долой его! И набросок (вари­ант 3 в рис) становится еще выразительнее.

Так, теперь возьмемся за заголовок. Он добавляет информации о товаре? Раскрывает полнее смысловую нагрузку использованной картинки? А логотип — может, мы его каким-то образом вставим в иллюстрацию?

В общем, Нил сокращает первоначальный вариант до одного элемента. И со­ветует мне сделать то же самое со следующим проектом, над которым я буду ра­ботать. Сведите все к чему-то одному. К заголовку. Или к иллюстрации. В любом случае действует одна закономерность: каждый новый вносимый в рекламу эле­мент уменьшает роль всех остальных. И напротив, все, что вы из рекламы убирае­те, в конечном итоге позволяет полнее раскрыть суть того, что осталось.

 


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 58 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Билборды учат простоте| Научитесь распознавать Идею, когда она к перед вами

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)