Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Сила юмора

Идите на провокацию | Будьте образнее — экономьте слова | Попробуйте извлечь визуальное решение из рекламируемого продукта | Всеми силами избегайте визуальных клише | Показывайте, но не рассказывайте | У ОБРАТНОЙ СТОРОНЫ МЕДАЛИ ЕСТЬ ОБРАТНАЯ СТОРОНА | Практикуйте принцип Эйтчисона j | Совмещайте полет фантазии с разбором полетов | Постарайтесь не прибегать к излишним преувеличениям | Интерпретируйте задачу с помощью различных мыслительных процессов |


Читайте также:
  1. Парадокса, Юмора, Перемен.
  2. Структурные и содержательные особенности английского юмора.
  3. Чувство юмора
  4. Юмора недостаточно, нужна Идея
  5. Юмора побольше!

Вот одна из шуток комика Стивена Райта. "Когда ваша домашняя канарейка видит, как вы читаете газету, она, должно быть, здорово удивляется: чего это он так внимательно разглядывает подстилку из ее клетки". Нравится?

Ладно, ладно, а вот мне такой юмор нравится. В этой шутке, например, газе­та рассматривается с точки зрения канарейки и трансформируется в подстилку. Происходит некий сдвиг в восприятии предмета. Не знаю, почему подобные сдви­ги иногда заставляют нас надрывать животики от смеха, — смешно, и все.

Фрейд считал, что смех дает выход напряжению. В связи с этим вполне объяс­нимо, почему жонглирование значениями и характеристиками предметов, выли­вающееся в нестандартную интерпретацию чего-то привычного, добавляет напря­жения в стройную структуру рекламного сообщения, одновременно предостав­ляя и выход в виде здорового смеха. Напряжение такого рода включает читателя в процесс постижения информации гораздо эффективнее, чем если бы вы принес­ли ему все факты на блюдечке с голубой каемочкой.

Артур Кестлер, теоретик креатива, однажды заметил, что человек, услышав Шутку, в какой-то мере невольно включается в процесс ее "изобретения", воссоз­дает ее в своем воображении. Ему вторят авторы Мак-Эллон и Стюарт: "Идея, зарождающаяся непосредственно в вашем сознании, оставляет куда более яркий след. Люди запоминают это озарение идеей, этот мысленный "щелчок", и впо­следствии, думая о нем, снова и снова переживают однажды испытанное удоволь­ствие от хорошей шутки".В данном вопросе мы с вами не первооткрыватели. Еще в III веке н.э. римский писатель Лактантий сказал: "Приятное более убедительно; доставляя удовольст­вие, оно закрепляется в сердце".

Классическая серия телевизионных роликов для компании Nynex производст­ва Chiat/Day прекрасно демонстрирует этот принцип создания "мысленной улыб­ки" в действии. Одна из первых реклам в кампании начинается с того, что в кад­ре на белом фоне появляется мягкое кресло. Вдруг оно, словно певец на эстраде, освещается мощным лучом прожектора. Включается музыка, наиболее уместная для стриптиза. Кресло начинает... "раздеваться". Сначала отлетают колесики, за­тем — подлокотники, наконец, обивка. Перебивка кадра, и на экране — справочник "Желтые страницы" Nynex, открытый на странице с заголовком "Всё о мебели". Справочник захлопывается, и голос за кадром произносит: "Желтые страницы" Nynex — если это есть в природе, это есть и на наших страницах".

"Все это очень серьезно, дорогие граждане", как говорил лектор на лекции "Юмор для начинающих". Это я к тому, что главка о юморе в рекламе становится уж больно назидательной. Так что напоследок я скажу только одно: комический эффект нередко создается за счет неожиданности, парадоксальности ситуации. И это можно использовать в рекламе.


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 62 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Метафоры и реклама едины| Рекламное послание не должно быть похоже на рекламное послание

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)