Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Попробуйте передать стратегию другими словами

ИЗУЧИТЕ БИЗНЕС КЛИЕНТА, КАК СВОИ ПЯТЬ ПАЛЬЦЕВ | ПОЗНАКОМЬТЕСЬ С ПОТРЕБИТЕЛЕМ | НАСТАИВАЙТЕ НА ПРЕДЕЛЬНО ЧЕТКОЙ СТРАТЕГИИ | СЕМЬ РАЗ ОТМЕРЬ... | ПОСЕЩАЙТЕ ФОКУС-ГРУППЫ | ИНТЕРЕСУЙТЕСЬ РЕКЛАМОЙ КОНКУРЕНТОВ | Глава 3 | Ставьте задачи в форме вопроса | Глупых вопросов не бывает | Узнайте главное о рекламируемом продукте |


Читайте также:
  1. II. Сравнительный оборот с указательными словами
  2. V. Связь с другими правовыми актами
  3. Автор не дописанного пособия: Максим Базылев ( Адольф М18) и реализованный до конца другими членами Русской Воли.
  4. Альтруизм женщины, ее важнейшая обязанность перед другими — в том, чтобы позаботиться о себе самостоятельно и в первую очередь.
  5. в Стратегию социально-экономического развития Челябинской области на период до 2020 года
  6. В этих же целях необходимо организовать на территории России биржевую торговлю нефтью, газом. Другими товарами, торговлю с расчетом рублями.
  7. ВАЖНОСТЬ ВЗАИМОСВЯЗИ С ДРУГИМИ

Представьте, что стратегия — как бесформенный комок глины, из которого вам надлежит слепить что-то интересное. Так что рассмотрите стратегию с разных сторон. Произнесите вслух ее формулировку. Теперь скажите то же самое, толь­ко быстрее. Выразите стратегию высоким слогом. А теперь — сленгом. Сократите ее. Расширьте. Приукрасьте. Пустите в ход любые средства, но добейтесь, чтобы стратегия превратилась из беседы экспертов на конфекции по маркетингу в ёмкое граффити на стене гаража.

Слоган сети курортов Club Meduor бы быть таким: "Великолепный вид отдыха" или "Больше чем пляж". К счастью, клиент выбрал рекламное агентство Ammirati GfPuris, и слоган зазвучал как "Club Med — противоядие от цивилизации".

Но будьте начеку, не давайте стратегии уж слишком явно просматриваться в конечном продукте. В подобной "прозрачности" — подлинный бич львиной доли рекламных текстов, и это результат недобросовестности креативщика. Ленитесь поиграть" с формулировкой стратегии? Что ж, тогда написанная вами рекла­ма будет скучной, пресной, излишне прямолинейной, без той волшебной легко­сти, которая подкупает читателя. Встретив такой убогий рекламный текст, ад­ресат вашего сообщения почувствует себя как Элли, узнавшая, что Волшебник Изумрудного Города — просто обманщик.

Такого рода рекламную "серость" описывает в своей книге Disruption Жан-Мари Дрю:

"Рекламирующую" рекламу видно за версту. В ней явно просматривается коммер­ческий умысел. Она не говорит с вами, она навязывает вам свое мнение. Или же ваше внимание может привлечь яркая, красочная, выразительная иллюстрация, не подкрепленная соответствующим по духу содержанием. Такая реклама в итогетоже оставит вас равнодушным. Великие рекламисты сочетают в своих работах на­сыщенность содержания с изяществом формы" [5]. Глубина содержания и изящность формы. Прекрасный совет.


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 51 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Забудьте о форме, помните о содержании| Не бойтесь ужасных идей

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)