Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Познакомьтесь с потребителем

РЕКЛАМНАЯ ПАУЗА | БИБЛИОГРАФИЯ 243 | Это плод моего больного воображения | Глава 1 | Пятидесятые, или Эпоха Скуки | КЛАССИЧЕСКАЯ ПАРАДИГМА БЕРНБАХА | Империя наносит ответный удар | Портрет художника в юности, или Молодой халтурщик | Почему не покупают кота в мешке | Изучаем подошвы напарника |


Читайте также:
  1. Аудит второй стороной может служить основой для одобрения системы менеджмента качества и экологии потребителем ее продукции.
  2. Пинеальная железа: познакомьтесь с железой духа
  3. Познакомьтесь с авторами.
  4. Познакомьтесь с Крайоном
  5. Познакомьтесь с Лиллиан Ту
  6. Познакомьтесь со своим Небесным Отцом

Не так давно в рекламном бизнесе возникла новая отрасль — планирование.

В обязанность стратегических планировщиков входит сбор как можно более полной информации о целевой аудитории клиента (это называется бриф) и до­несение этих сведений как до клиента, так и до представителей агентства, рабо­тающих над его заказом. Прежде чем начать творить, не забудьте прочитать все, что напишут для вас планировщики. Помните, большинство реклам вам придется написать для тех, кто находится за пределами узкого круга вашего общения, для людей, с которыми вас объединяет разве что наличие пары легких.

Возьмем, к примеру, сельское хозяйство. В моем послужном списке — теле­ролики, "толкавшие" фермерам удобрения для соевых бобов. Думаете, я спец в сельском хозяйстве? Как бы не так. Я в деревне толком ни разу и не был, даже в детстве. Понять заботы и нужды фермера, выращивающего сою, было непрос­то—с подачи планировщиков я перерыл уйму различных материалов.

Но прочитать кипу книг, брошюр, журналов и деловых документов еще полде­ла. Надо пропустить всю эту тонну информации через себя. Вдохнуть поглубже и с головой погрузиться в жизнь того, кому будет адресовано данное рекламное со­общение. Допустим, вы рекламируете услуги нового дома престарелых. Вы обра­щаетесь к людям гораздо старше себя. К людям, достаточно стесненным в средст­вах. К людям, озабоченным тем, что их сбережения тают не по дням, а по часам. К людям, которым больно вставать с дивана, у которых давление подскакивает при одной только мысли о том, что придется расчищать от снега садовую дорожку. Каково вам было бы на их месте?


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 62 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
ИЗУЧИТЕ БИЗНЕС КЛИЕНТА, КАК СВОИ ПЯТЬ ПАЛЬЦЕВ| НАСТАИВАЙТЕ НА ПРЕДЕЛЬНО ЧЕТКОЙ СТРАТЕГИИ

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)