Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

IV этап

Шишова Наталья Васильевна | Значение и определение идеи в рекламе | СТРАТЕГИЧЕСКАЯ МОДЕЛЬ Жана Мари Дрю | Ценность | Метод эмоционального сдвига | Создание креативной цели |


Тестирование созданного образа «на выходе».

Опрос – выявление набора семантических или дизайнерских признаков образа «на выходе».

 

06.12.07

 

ОСНОВЫ ПРАКТИЧЕСКОГО БРЕНДИНГА

 

Роль рекламы:

  1. 1920-40-е – основная задача продвижения – найти и донести информацию о товаре
  2. 40-60-е – донести УТП
  3. 60-70-е – донести образ марки, УЭП
  4. 70-90-е
  5. с сер. 90-х – «канализация бренда», донесение информации о бренде

 

ТЗ – обозначение, способное отличать товар, услуги одних лиц от однородных товаров или услуг других.

 

Виды ТЗ:

  1. Словесные
  2. Изобразительные
  3. Звуковые
  4. Объемные
  5. Комбинированные

 

Фирменное наименование – наименование предприятия, которое индивидуализирует организацию, носит бессрочный характер и регистрируется в гос. органе по регистрации физ. лиц.

 

Логотип – словесно-изобразительный знак, т.е. словесный ТЗ, написанный характерным, специально разработанным или подобранным шрифтом.

 

Эмблема – изобразительный ТЗ, не содержащий слов, рисунки разных видов.

 

Фирменный блок – комбинация логотипа и эмблемы.

 

ТМ – комплекс ассоциаций, связанный в сознании с определенным ТЗ и влияющий на выбор потребителя.

Товары создаются на фабриках, ТЗ – в дизайн-студиях, ТМ – в сознании потребителя.

 

Функции ТМ:

  1. Идентификация компании и товаров среди других
  2. Облегчение понимания потребителей товара или услуги
  3. Упрощение процедуры выбора товара
  4. Защита бизнеса
  5. Гарантия расширения бизнеса на другие территории
  6. Инвестиции в будущее

 

Бренд = «сильная» ТМ

 

Характеристики:

  1. постоянное качество
  2. уникальное название
  3. уникальность графического решения
  4. достаточно широкая география дистрибуции
  5. обладание значительной долей рынка
  6. широкая осведомленность
  7. наличие «весомой» группы лояльных потребителей

 

Брендинг – наука и искусство создания и продвижения ТМ с целью формирования долгосрочного предпочтения к ней

 

2 культуры брендинга:

1. Европейская (западная) – концепция дифференциации товаров, т.е. придания им отличительных особенностей с целью завоевания преимуществ перед конкурентами.

2. Азиатская (восточная) – концепция инвестирования в бренд в первую очередь на уровне корпорации и лишь затем на уровне товара.

 

Основная причина создания бренда – его способности увеличивать разницу между себестоимостью и продажной ценой товара.

Увеличение доли постоянных покупателей на 5% увеличивает объем продаж более, чем на 25 %.

Мировой опыт показывает: чтобы продать единицу товара, продавцу требуется не менее 10 обращений к новым покупателям, и лишь 2-3 к старым.

Среднестатистический потребитель, разочаровавшийся в марке, расскажет ещё 10.

 

Лояльный потребитель – предпочитающий одну ТМ другим аналогичным.

Уровни по лояльности:


Дата добавления: 2015-07-19; просмотров: 47 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Использование поддержки персонажа| КОМПЛЕКСНЫЙ ОБРАЗ БРЕНДА

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)