Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Прикладные исследования аудитории массовой коммуникации

Глобализация медиа: российский контекст | Исследований эффектов воздействия СМК | Первый этап исследований эффектов массовой коммуникации | Второй период исследований эффектов массовой коммуникации | Общая характеристика современного этапа изучения эффектов массовой коммуникации | Схема 11.1. | Теории информационного дефицита | Эффектов массовой коммуникации | АУДИТОРИИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ | Концептуальные основания метода контент-анализа |


Читайте также:
  1. II. Исследования рынка.
  2. VIII. Визуальные коммуникации
  3. XIII. Массовые коммуникации
  4. Актуальность исследования. Обоснование научной проблемы.
  5. Актуальность исследования. Обоснование научной проблемы.
  6. Актуальность темы социологического исследования.
  7. Анализ аудитории.

Ниже будут рассмотрены особенности прикладных исследований аудитории СМК. Среди многообразия исследований этого типа остановимся на тех из них, необходимость в которых обусловлена потребностями органов СМК как субъектов рынка.

Это обусловлено тем, что данные о состоянии рынка являются все более важным элементом обеспечения экономической активности в современной России. При этом необходимо, чтобы систематические данные о потребительском поведении лиц, составляющих различные целевые рынки, были представлены "в увязке" сданными о медиа (и, соответственно, рекламном) охвате этих рынков. На практике результаты исследований аудитории адресованы обычно производителям продукции, рекламодателям, рекламным агентствам, средствам массовой информации.

Использование результатов руководителями средств массовой информации существенно облегчает им процесс обоснования того, почему и в каких именно случаях их газету (журнал, программу, передачу, станцию) целесообразно использовать в ходе рекламной кампании.

Широким оказывается спектр возможностей использования маркетинговых исследований аудитории рекламными агентствами. Данные исследовательских проектов могут использоваться для получения базовой информации о потребителях тех или иных товарных групп в связи с разработкой стратегии и тактики рекламной деятельности. Кроме того, результаты проекта незаменимы для эффективной работы с перспективными клиентами.

Рекламодатели и непосредственно производители продукции могут использовать результаты исследований для получения информации о рынках, где находится их продукт, или оценки допол-

207 Подробнее см. список литературы.

 

 


224 Массовая коммуникация: аудитория, содержание, эффекты


нительных возможностей для бизнеса. Обладание подобными данными позволяет им быть подготовленными к отбору рекламоносителей и быть информированными об интересующем их рынке в не меньшей степени, чем рекламным агентствам и средствам массовой информации.


Дата добавления: 2015-07-19; просмотров: 42 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Практика контент-аналитических исследований| Особенности измерения коммуникативного и потребительского поведения

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)