|
Читайте также: |
Под товародвижением понимается деятельность по реализации товаров и перемещению
Их от производства к потребителю. Целью управления товародвижением
Являются обеспечение их доставки в нужное место в установленные сроки с наименьшими
Затратами, определение схемы взаимоотношения субъектов внутри канала,
Характера связи между поставщиками и потребителями.
Комплекс товародвижения как объект управления включает в себя внутренние
И внешние элементы.
Внутренними являются: планирование этого процесса, заключение сделок, обработка
И оформление заказов, проверка изделий, комплектование партий, упаковка,
Отфузка, контроль прохождения грузов и др.
К внешним относятся транспортировка, хранение на промежуточных складах,
Организация сбыта.
Раздел VIII. Менеджмент отдельных сфер деятельности
Товародвижение осуществляется через каналы — совокупность фирм и физических
Лиц, передающих продукты и права собственности на них от производителя
К потребителю. С помощью каналов товародвижения осуществляются также исследования
Рынка, информирование контрагентов и потребителей, взаимодействие
С ними.
Каналы товародвижения могут быть простыми (связывают производителя и потребителя
Напрямую) и сложными (включают посредников).
Простые каналы используются, как правило, крупными поставщиками уникальной
Продукции производственного назначения, которым необходима длительная
Постоянная связь с потребителями. Поскольку посредники здесь отсутствуют,
Такие каналы имеют нулевой уровень.
Но чаще на практике используются многоуровневые каналы, включающие то или
Иное количество посредников — организаций оптовой и розничной торговли, с которыми
Система сбыта может работать более эффективно.
Оптовая торговля обеспечивает производителям сбыт товаров при минимальных издержках
И контактах потребителями, маркетинговую, техническую поддержку, стимулирование
Сбыта; облегчает формирование товарного ассортимента, получение
Информации о рынке, консультационных услуг. Она также берет на себя хранение,
Риски хищения, повреждения, старения, проводит сортировку товаров, закупку, продажу
И межрегиональное перемещение их крупных партий. В результате снижаются
Общие издержки.
Розничная торговля - это завершение каналов сбыта. Здесь товары и услуги продаются
Конечному потребителю. Непосредственный контакт с ним часто случаен, поэтому
Дата добавления: 2015-11-30; просмотров: 18 | Нарушение авторских прав