Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Теория характерных особенностей личности

Увеличить свободное время и | Знания о продукте | Модель возможной упрощенной ассоциативной сети | Отношения потребителей | Изучение отношений потребителя | Изменение познавательного компонента отношения | Изменение волевого, или поведенческого, компонента | Потребительская мотивация и самовосприятие | Теории мотивации | Личность и теории личности |


Читайте также:
  1. F60 Специфические расстройства личности
  2. F60.6 Тревожное (уклоняющееся) расстройство личности
  3. F62.0 Хроническое изменение личности после переживания катастрофы
  4. F62.1 Хроническое изменение личности после психической болезни
  5. III. Теория трансформации общества.
  6. Motley Crue» и «Теория Шестерёнки»: Анализ стадия за стадией 1 страница
  7. Motley Crue» и «Теория Шестерёнки»: Анализ стадия за стадией 10 страница

Теория характерных особенностей, или по другим источникам, теория индивидуальных черт личности [цит. по 8; 30], представляет собой количественный подход к изучению личности. Согласно этой теории, личность состоит из отдельных склонностей, или из определенных свойств – диспозиций, которые называются характерными особенностями, или характерными чертами.

Характерная черта – это любое заметное и относительно устойчивое отличие одного человека от другого. Например, одинчеловек общительный, другой замкнутый, один вспыльчивый, другой спокойный, уравновешенный. Характерные черты можно рассматривать как индивидуальные отличительные переменные.

В теории характерных особенностей имеются три допущения.

1. Предполагается, что одни и те же черты характера прису­щи многим людям, варьируются лишь их абсолютные величины.

Это можно использовать при сегментировании рынка.

2. Черты характера относительно стабильны и оказывают практически универсальное воздействие на поведение вне зависимости от внешней ситуации. Из этого допущения следует, что устойчивое состояние личностных переменных, или «поведение» характерных черт различных типов личности, в целом предсказуемо.

3. Третье допущение в том, что характерные особенности можно определить на основе количественных измерений определенных показателей поведения человека.

 

Главным «ядром» таких теорий является постулат, что личность – это набор черт, или факторов, часть из которых имеют общий характер, а другие – более специальный, особенный. Эти другие связаны с определенной ситуацией или тестом. Изучение личности обычно начинается с широкого спектра количественных измерений поведения, в основном с получения ответов на пункты тестов. Затем с помощью статистических методов выявляются факторы, которые и определяются как личностные переменные.

Теория характерных особенностей (теория индивидуальных черт личности) является основой для маркетинговых исследований личности. В стандартном обычном исследовании, как правило, ставится задача найти взаимосвязь между определенным множеством личностных переменных и различными видами потребительского поведения: выбором средств информации, выбором правила решения, покупкой товара или отказом от нее, поведением после покупки. Исследования показывают, что одни люди могут сравнительно объективно судить о чертах характера других людей, о влиянии этих черт характера на выбор таких товаров, как автомобили, журналы [цит. по 12].

 


Дата добавления: 2015-11-14; просмотров: 58 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Социально-психологическая теория| Теория самооценки

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)