Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Сбор информации.

Пример маркетингового брифа. | Ярославские краски». | Целевой отбор. | Медиа-измерения. | Покупка эфирного времени на радио. | Виды рекламоносителей. | Технология работы рекламных агентств. | Охват и частотность. | Печатная продукция. |


Читайте также:
  1. Автоматизация поиска информации. Категория «Ссылки и массивы».
  2. Архитектурные особенности процессоров цифровой обработки информации.
  3. Виды изданий по знаковой природе информации. Виды изоизданий
  4. Вывод в рекламе часто не вербализуется, а представляет собой импликатуру, выводное су­ждение, которое адресат делает самостоятельно на основе получен­ной из текста информации.
  5. Документ как источник социальной информации. Формализованные методы анализа документов.
  6. Единицы измерения информации. Устройства хранения информации.
  7. Единицы информации. Двоичная система. Кратные единицы информации.

Первичная информация отвечает на вопросы «кто?» (целевая аудитория), «что?» (креативная стратегия), «где?» (география рекламной кампании), «когда?» (сезонность кампании) и «как?» (ее интенсивность). Она важна уже на стадии разработки маркетинговой стратегии.

Вторичная информация – это, прежде всего, ситуация на рынке потребления, ситуация на рекламном рынке и рекламные вкусы целевой аудитории.

Основные критерии отбора рекламных носителей:

число каналов воздействия на человека;

возможность охвата целевой аудитории;

близость момента контакта с рекламным сообщением и момента покупки;

среднее время контакта с тысячей человек целевой аудитории;

«рекламный шум» (насыщенность рынка рекламы на данном носителе) и близость рекламных сообщений друг к другу.

Выбор телевизионного носителя.

Важность следующих параметров:

технический охват канала (возможности телесмотрения вообще);

фактический охват канала, включая охват постоянных зрителей (необходимо определить еще и количество людей, редко переключающихся с канала на канал);

рейтинг канала (популярность канала у целевой аудитории; выбор времени и программы для размещения рекламы);

доли телесмотрения канала (тот же рейтинг, только без учета тех, кто в момент измерения не смотрел телевизор);

индекс соответствия (приверженность целевой аудитории к данному каналу или программе по сравнению с некой базовой аудиторией – 18+ или 6+);

стоимость одного пункта рейтинга (подавляющее большинство общероссийских каналов продает рекламное время по пунктам рейтингов для аудитории в 18 лет и старше);

наличие рекламного времени, условия контрактов, ограничения по длине ролика и др.

Выбор печатных СМИ.

Важность следующих параметров:

охват издания (какую часть целевой аудитории можно объять, поместив рекламный макет в одном номере);

содержание издания (соответствие содержания имиджу товара);

пересечение аудиторий изданий (знание пересечения аудиторий помогает, в зависимости от целей размещения рекламы, или уменьшить затраты на кампанию при помощи минимизации пересечений, или, наоборот, добиться высокой частоты соприкосновения целевой аудитории с рекламным сообщением);

индекс соответствия;

стоимость контакта с тысячей представителей целевой аудитории;

тираж, способ распространения, регион распространения;

возможность размещения, условия контрактов, время предоставления макета, ограничения по содержанию и качеству макета и др.


Дата добавления: 2015-11-14; просмотров: 41 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Понятие креатива.| Покупка эфирного времени на телевидении.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)