Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Ценовая политика в маркетинге предприятия. Способы формирования цен на товары

История создания и развития ОАО «Витязь и описание его деятельности | Описание продукции предприятия, ее особенностей и областей | Характеристика технического и технологического уровня предприятия, его производственно-технологическая структура | Характеристика оборудования, изготавливающие основную продукцию | СМЕТА ЗАТРАТ НА ПРОИЗВОДСТВО, ДИНАМИКА ЕЕ СТРУКТУРЫ | Индивидуальное задание |


Читайте также:
  1. BTL – отличные от ATL способы коммуникации
  2. III. Порядок формирования Молодежного парламента. Органы управления Молодежного парламента
  3. IX. Политика силы
  4. IX. Природные и техногенные опасные процессы и способы их ликвидации.
  5. Акторы политического процесса. Виды их действий и способы взаимодействий.
  6. Анализ активов предприятия и источников их формирования на основе показателей баланса.
  7. Аналитический способ формирования технологий

Наряду с задачами стимулирования сбыта, организации товародвижения в функции отдела маркетинга входит изучение цен конкурентов и участие в разработке собственной ценовой политики. Поэтому ценовая политика является одним из показателей эффективности сбыта, этим и объясняется значимость ее анализа в рамках исследования сбытовой деятельности предприятии.

На первоначальном этапе анализа необходимо установить, насколько цены отражают уровень издержек.

На ОАО «Витязь» используется методика ценообразования «издержки + надбавка». Данная методика ценообразования считается наиболее простой и наиболее полно отражающей уровень издержек предприятия и применяется на большинстве белорусских предприятий, поскольку прописана в законе «О ценообразовании Республики Беларусь».

Однако в условиях нестабильной рыночной среды она становится одной из причин низкой конкурентоспособности. Поэтому исследований, касающихся мнения потребителей относительно желаемого уровня цены на продукцию, предприятие не проводит, если не считать вопроса, содержащегося в некоторых анкетах: «Каким Вы находите уровень цен на продукцию предприятия?».

В условиях ужесточения конкуренции ценовая стратегия предприятия во многом определяется ценовой стратегией конкурентов, поэтому для собственного пользования предприятие собирает информацию о ценах на продукцию конкурентов (чаще всего это оптовая цена), в результате чего составляется итоговая таблица вида таблицы 5.1.

 

Таблица 5.1 - Анализ уровня цен основных конкурентов ОАО «Витязь»

Размер диагонали Наименование модели, технические характеристики Цена, $ Цена, $
29” плоский Витязь 720-2STFlat Luxor, 4:3, стереозвук, телетекст, мощность звука 6 Вт, AV-вход, SCART    
Rolsen C29R55T, 4:3, стереозвук, NICAM, мощность звука 50 Вт, AV-вход, S-Video вход, SCART 281-393 сред.314  
Rolsen C29R88, 4:3, стереозвук, мощность звука 10 Вт, AV-вход, компонентный вход 263-355 сред.284 258-475 сред.367
Rolsen C2970TI, 4:3, стереозвук, NICAM, телетекст, картинка в картинке, мощность звука 20 Вт, AV-вход, SCART    
Рубин 72FDS109, 4:3, стереозвук, телетекст, мощность звука 20 Вт, AV-вход    
Рубин 72FDS107, 4:3, стереозвук, мощность звука 20 Вт, AV-вход 228-295 сред.295  
Горизонт 29K16, 4:3, мощность звука 8 Вт, AV-вход    
Горизонт 29EF07, 4:3, мощность звука 12 Вт, AV-вход, S-Video вход    
Akai 29CT67HNT, 4:3, стереозвук, 100 Гц, телетекст, картинка в картинке, 2 TV-тюнера    
Akira CT-29TW9, 4:3, стереозвук, NICAM, телетекст, картинка в картинке, мощность звука 20 Вт, AV-вход, SCART    
Samsung CS-29A11SSQ, Регулировка оттенка изображения (цветовой температуры), 5 предустановленных режимов изображения. Система цифровой обработки видеосигнала Total DSP System.    
  Средняя цена    

Источник: [cоставлено автором]

 

На предприятии таблица содержит гораздо больше данных, отражающих все размеры диагоналей представленных на рынке моделей телевизоров с их техническими характеристиками и ценами. Средняя цена выводится в разрезе диагонального ряда.

Таким образом, ценовая политика является для предприятия одним из ключевых факторов выживания на рынке и победы в конкурентной борьбе.

 


Дата добавления: 2015-11-16; просмотров: 37 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Товарная политика| Механизм контроля маркетинга на предприятии

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)