Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Товарные стратегии

Понятие рекламы и ее виды. | Понятие целевой сегмент, рыночная ниша, рыночное окно. | Потребительский рынок и факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение. | Принципы и методы маркетинга | Рынок предприятий, промежуточных продавцов и государственных учреждений. | Система товародвижения и каналы сбыта. | Средства рекламы и принципы их выбора. | Стратегический маркетинг и маркетинговые стратегии. | Существующие подходы к определению понятия маркетинг. | Ценовая политика в системе маркетинга. |


Читайте также:
  1. HONDA: МОДЕЛЬ СТРАТЕГИИ
  2. Алогичные стратегии
  3. Анализ и разработка рыночной стратегии компании, продукции
  4. Антрепренерский подход к формированию стратегии в торговой компании
  5. Базисные стратегии развития организации
  6. Базовые стратегии фирмы.
  7. БОЛЬШЕ СТРАТЕГИИ И ПСИХОЛОГИИ

Для осуществления успешной деятельности на рынке необходима детально разработанная и хорошо продуманная товарная стратегия. Товарная стратегия предприятия вырабатывает правила и приемы исследования и формирования потенциальных рынков товаров и услуг, отвечающих миссии фирмы.

Товарная стратегия разрабатывается на перспективу и может включать три стратегических направления по улучшению привлекательности имеющегося на фирме товарного микса: инновация товара, вариация товара, элиминация товара.

Стратегия инновации товара определяет программу разработки и внедрения новых товаров. Инновация товара понимается как процесс получения новых идей по поводу имеющегося продукта, а также разработки и вывода на рынок новых продуктов. Инновация товара является основой устойчивости и стабильной деятельности предприятия.

Следующей разновидностью товарной стратегии является стратегия вариации, которая включает модификацию продукта и дифференциацию.

Модификация продукта - изменение прежних свойств товара.

Дифференцирование - изменение свойств товара при условии сохранения старых товаров на рынке.

Стратегия элиминации предполагает: снятие данной продукции с производства или же специализацию на производстве конкретного товара.

Товарный знак, марка и упаковка

Товарный знак – это марка (или ее часть), защищенная законом, которая дает продавцу исключительное право на использование марочного имени или марочного знака.

Марка – это своеобразный термин, символ, знак либо рисунок, предназначенный для того, чтобы выделить товар из всей товарной массы.

Марка включает в себя:

1) марочное имя – это часть марки, представленная в виде букв, слов;

2) марочный знак – это символ, рисунок, цвет, знак;

3) товарный знак.

Успешным считается товарный знак, охотно покупаемый потребителями и торговыми организациями. Он способен увеличить долю рынка для фирмы, путем увеличения объемов продаж.

Упаковка – это дополнительный сервис (удобство), а для производителя – средство стимулирования продаж, источник информации о товаре, реклама, защита товара.

Составляющими упаковки являются этикетка и вкладыш.

Этикетка – это своеобразный «кусочек» информации на товаре, содержащий фирменное наименования, символ компании, состав, коды, адреса, инструкции.

Вкладыш – это детализированные инструкции о способах применения и мерах предосторожности либо это купоны, брошюры, призы и т. д.


Дата добавления: 2015-11-16; просмотров: 46 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Сущность, цели и направления маркетинговых исследований. Процесс маркетингового исследования.| Управление процессом маркетингового исследования. Методы сбора маркетинговой информации.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)