Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Новизни, типи нововведень, етапи розробки нових товарів

Поняття та склад | І соціальних досліджень | Процес маркетингових досліджень | Загальнонаукові методи. | Методи збору інформації. | Сутність, значення та ознаки сегментації ринку. | Маркетингової орієнтації: поняття, склад і характеристика | Друга група заходів товарної політики - забезпечення належної якості та конкурентоспроможності товарів. | Третя група заходів товарної політики пов’язана з формуванням та оптимізацією товарного асортименту. | Важливою складовою товарної політики є прийняття рішень про товарну марку, упаковку, сервіс. |


Читайте также:
  1. Акцизний податок при переміщенні товарів через митний кордон.
  2. ВІХИ ТА Етапи створення ікт
  3. Детермінанти й етапи процесу вибору закордонних ринків
  4. Для якого з товарів попит за доходом є найбільш еластичним?
  5. До якого ринку відносять купівлю-продаж інвестиційних товарів?
  6. Друга група заходів товарної політики - забезпечення належної якості та конкурентоспроможності товарів.
  7. Етапи вивчення фонетики

 

У маркетинговій діяльності велике значення приділяється новим товарам.

Ринкова новизна товару з точки зору вироблених маркетингом критеріїв характерна для:

Ø товарів, що не мають аналогів на ринку, є результатом принципово нових відкриттів і винаходів, що задовольняють абсолютно нову потребу;

Ø товарів, які мають істотне якісне удосконалення по відношенню до товарів-аналогів, що є на ринку і виводить на новий рівень задоволення відомої потреби;

Ø товарів нових тільки для даного географічного ринку;

Ø товарів, що знайшли собі нову сферу застосування;

Ø товарів, які істотно розширюють коло людей, здатних придбати товар, що задовольняє на вже досягнутому рівні відому потребу;

Ø товарів за новою ціною у порівнянні з товарами-аналогами конкурентів;

Ø уже відомих товарів у новій упаковці;

Ø товарів, вироблених з використанням нової сировини і технологій;

Ø товарів, що створюють нові переваги у задоволенні потреб.

Разом з тим, товар може мати багато технічних новинок, і не мати ринкової новизни, якщо задовольняє ті ж потреби і має те ж коло споживачів.

Виділяють три типи нововведень:

1. Адаптація продукції до змінних потреб ринку, умов виробництва і експлуатації. Вона дає можливість продовжити ЖЦТ в умовах насиченого ринку.

2. Модифікація - розширення асортименту на основі базової моделі.

3. Оновлення продукції, тобто створення нових товарів. Нові товари можуть бути “піонерні" і поліпшені, тобто такі, яким додаються нові властивості.

За всю історію людства нараховується біля 200 піонерних товарів. Вони продаються, як правило, за максимально високими цінами. Нововведення пов'язані з ризиком і багато які нові товари потерпають комерційну невдачу.

Існує 5 підходів до розробки новинки, причому в кожному з них є свої ризики.

1. Традиційний підхід припускає зміну продукції за результатами тестування.

2. Випробний підхід полягає в поступовому відпрацюванні ринкової стратегії з часу виведення новинки на ринок і одержання відгуків від споживачів.

3. Експериментальний підхід відрізняється тим, що виведення новинки на ринок здійснюється на базі ретельно проробленої маркетингової стратегії, вивченого попиту і політики конкурентів.

4. Поступовий підхід звичайно використовується для товарів виробничого призначення і бажаний для постійних споживачів, контакти з якими дозволяють поступово вдосконалювати товар, пропонуючи нові його варіанти з найменшим ступенем ризику.

5. Умоглядний підхід заснований головним чином на діловій інтуїції менеджерів і маркетологів та сполучений з достатньо високим ступенем ризику ринкового провалу.

Процес розробки нових товарів включає 8 етапів (рис. 4.6).

 


Рис. 4.6 – Етапи процесу розробки товару

1 етап. Формулювання (генерація) ідей.

Джерелами нових ідей можуть бути: вторинна інформація при кабінетних маркетингових дослідженнях; результати НДДКР самої фірми, якщо вона займається науковими дослідженнями і дослідно-конструкторськими розробками; оперативна (первинна) інформація, причому найкращим її видом маркетологи вважають дані, отримані від споживачів.


Дата добавления: 2015-11-16; просмотров: 63 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
П’ята група заходів товарної політики - аналіз життєвого циклу товарів та управління ним.| Етап. Відбір ідей.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)