Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Загальнонаукові методи.

І використання маркетингу в умовах ринкових відносин | Тема 2. Сутність маркетингу і його сучасні концепції | Концепції маркетингу та їх характеристика | Принципи і функції маркетингу | Цілі і задачі маркетингової діяльності | Системи і характеристики сучасного маркетингу | Характеристика | Маркетингової інформації | Поняття та склад | І соціальних досліджень |


Читайте также:
  1. Збільшення статутного капіталу підприємства: мета, джерела, методи.
  2. Кількісні методи.
  3. Предмет соціології та її методи. Основні принципи соціологічного мислення.
  4. Традиційні спеціально-історичні методи.

Системний, ситуаційний підхід використовується фахівцями, керівниками для вироблення обґрунтованих управлінських рішень в області маркетингової або ринкової діяльності.

Системний підхід полягає в тому, щоб розглядати систему як ціле, з урахуванням як внутрішніх зв'язків між елементами, так і зовнішніх зв'язків з іншими системами і об'єктами. Оптимальне управлінське рішення може бути вироблене, якщо ціле, єдину систему розділити на окремі взаємозалежні частини і елементи. Основні елементи системного підходу:

Ø вхід в систему (матеріальні, фінансові, трудові, інформаційні ресурси, що надходять у систему);

Ø процес перетворення ресурсів, що надійшли, в товар;

Ø вихід з системи (постачання на ринок товарів, послуг, інформації);

Ø зворотний зв'язок (тобто гроші за продані товари і інформація про відношення покупців до товарів і підприємства і про вимоги ринку до діяльності підприємства);

Ситуаційний підхід базується на тому, що фахівці, менеджери підприємства повинні постійно досліджувати ситуацію, ухвалювати обґрунтовані рішення для адаптації до навколишнього середовища Тобто оптимальне рішення - це функція чинників внутрішнього і зовнішнього середовища підприємства. Тому підприємство повинно розробляти стратегію, тактику, ухвалювати оптимальні рішення.

Програмно-цільовий підхід - основа маркетингової діяльності. Це основний метод, що використовується фахівцями і керівниками для надання постановці мети операційного вигляду. Виділяють наступні основні елементи програмно-цільового підходу:

· встановлення цілей підприємства (довго-, середньо-, короткострокові, оперативні; стратегічні, тактичні);

· розробка плану дій для досягнення поставлених цілей;

· контроль результатів і якості роботи;

· зворотний зв'язок для встановлення міри досягнення поставлених цілей і розробка заходів щодо поліпшення діяльності.

Комплексний підхід дозволяє дослідити ринкову ситуацію з різних сторін. На основі комплексних досліджень побудовані маркетингові дослідження, які охоплюють вивчення елементів маркетингу-мікс, ринку і збуту у взаємозв'язку зі станом зовнішнього середовища.

Таким чином, загальнонаукові методи використовуються при дослідженні ринкової ситуації, обґрунтуванні цілей маркетингової діяльності у взаємозв'язку з цілями діяльності підприємства, при розробці стратегії і тактики досягнення цілей, маркетингових програм, при дослідженні взаємозв'язку витрат і результатів маркетингової діяльності.


Дата добавления: 2015-11-16; просмотров: 74 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Процес маркетингових досліджень| Методи збору інформації.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)