Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Основы создания упаковки



Читайте также:
  1. VI. Основы учения о силе вообще
  2. Административно-правовые основы государственной молодежной политики
  3. Административно-правовые основы государственной молодежной политики.
  4. Административно-правовые основы управления в области труда и социальной защиты
  5. Административно-правовые основы управления здравоохранением. Формирование эффективной системы здравоохранения
  6. Алгоритм создания того, что вы хотите иметь
  7. Английский язык. Основы компьютерной грамотности 102

1. Полки в магазине — самая конкурентная среда из всех существующих.

2. Хороший дизайн помогает продажам и дает конку­рентное преимущество.

3. Позиционирование по отношению к конкурентам и дру­гой продукции данной производственной линии — кри­тический фактор для разработки стратегии упаковки.

4. Дисциплинированный, последовательный подход со­здает сильный, целостный бренд.

5. Структуру и графическое оформление упаковки мож­но разрабатывать одновременно. Неважно, что будет создано раньше.

6. Когда идет работа над расширением бренда, всегда возникает стратегическое противоречие между диф­ференциацией и согласованностью в пределах про­дуктовой линии.

7. Продумайте весь цикл жизни упаковки и ее отноше­ние к продукту: начало, печать, сборка, упаковка, хранение, доставка, демонстрация, покупка, исполь­зование, выбрасывание/переработка.

8. План-график должен включать в себя такие моменты, как утверждение дизайна упаковки и выпуск ее образ­цов, совещания с торговыми агентами, пробные прода­жи продукта в магазинах, производство и дистрибуция.

9. Разработка новой упаковки занимает много времени и дорого стоит, но может дать уникальное конкурент­ное преимущество.


 

Johnson & Johnson Clean and Clear: дизайн Bailey Design Group

Даже при минимальной поддерж­ке в розничной торговле упаковка может быть отличным продавцом.

Zours: дизайн Bailey Design Group

Расе Наполитано, Bailey Design Group


 


Сейчас уже недостаточно только изучать конкурентов. Нужно выйти за пределы товарной категории, чтобы придумать новую упаковку. Мы живем в такое время, когда тунец продается в пакетах, ароматическая соль для ванныв цветных жестяных баночках, а винов картонных коробках.

Стив Перри, компания Bailey Design Group


Первый раз я купил эти леденцы, потому что они клево выглядели. Потом я их покупал, потому что они вкусные.

Майкл Грилл, 14 лет


 


 

 


Фаза 4 I Поиск средств выражения Веб-сайт

Веб-сайт в большей степени, чем любые другие приложения, отражает индивиду­альность компании. Палитра его средств воздействия — захватывающее содер­жание, звуки, движение и цвета — создает эффект присутствия и непосред-. ственного взаимодействия с компанией. Посещение веб-сайта компании дает по­чти такой же эффект, как реальный визит в нее, а иногда оказывается даже эф­фективнее, проще и быстрее. Клиент сам решает, что ему делать. Кроме досту­па к значимой информации, Интернет дает возможность клиенту принять реше­ние о покупке безо всякого давления, в спокойной обстановке: один щелчок мы­шью — и вы выиграли, а ваш конкурент проиграл.

Дизайн лучших веб-сайтов основан на понимании клиентов и уважении к их по­требностям и предпочтениям. Веб-сайт компании должен быстро давать ответы на такие вопросы: «Что это за компания? Почему о ней стоит узнать? Чем она может оказаться полезной мне?» Эффективно выразить индивидуальность брен­да на веб-сайте — это новая задача, которую эксперты по коммуникациям, ин­формационным процессам, дизайнеры и инженеры еще только учатся решать. Веб-сайты все чаще используются как порталы для использования различных мультимедийных инструментов. Образы, логотипы, сообщения — все, что загру­жается клиентами с веб-сайта компании, может использоваться ее сотрудниками как средства маркетинга в самых разных областях и в любой точке мира.


Использование киберсредств требует «нелинейного мышления», привлекательных интерфейсов и творческого подхода.


Стела Гассауэй, компания Stellarvisions


Интранет (внутрикорпоративный ин­тернет) должен, как служба сервиса для клиентов компании QVC, выра­жать корпоративную культуру и притя­зания фирмы.


 


Дата добавления: 2015-07-10; просмотров: 53 | Нарушение авторских прав






mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)